创业网 » 最新文章 » “OK节奏”功能饮料产品策划全案

“OK节奏”功能饮料产品策划全案

“OK节奏”功能饮料产品策划全案
 前言:X公司是一个食品经销商,在功能饮料火爆的2004年也曾跟进OEM,名字也叫“×动”,但是,象大部分跟进的品牌一样,产品上市不久就不了了之。但是,受王老吉和他她饮料的鼓舞,该公司的郑老板仍然十分看好功能饮料的前景,希望有机会大展身手。

  一篇名为《时势,推动功能饮料走向细分时代》的文章,让我承担起为X公司做产品策划的重任。

   一、发现功能饮料的机会

   ◇目前的功能饮料的思路太过狭隘

   ——目前的功能饮料集中于“补充体力”、“补充运动后微量元素的流失”的运动饮料上,甚至以“提神醒脑,补充体力”为功能诉求的红牛,也因此而将宣传点侧重于“补充体力”这个点上。事实上,具有免疫调节、抗疲劳、减肥、调节血脂等27种功能中的一种,均能称之为能够称为功能饮料。

   ——目前的运动饮料将目标消费群定位锁定为喜欢运动的年轻人,这其实是在自我限制目标消费群的规模,或者说只是针对着庞大的饮料消费群中“运动一族”这一部分。其它非运动型青年轻人、儿童、女性、白领女性和男性的需求却没有得到满足。

   ——从功能上来说,象可乐这类除了解渴外一无是处的饮料早就应当退出市场,但是,就是可乐聪明地将重点放在了精神层面而长久不衰。但是,我们的功能饮料太过强调功能而延伸利益不足,或者说不能象可乐那样造就一种文化。

   ◇放开思维,我们就会发现功能饮料的很多机会

  站在美容、减肥、提神、补充体力、提高免疫力、甚至象王老吉的降火、益智等实际利益的角度,我们能够找到十分丰富的饮料的功能。

  但是,一旦我们从“功能饮料就是运动饮料”这一固定思维中跳出来,并且将功能饮料的功能与生活方式、生活态度等文化相结合,我们马上就发现功能饮料其实更加丰富、更加精彩,而且,我们也就找到了我们所需要的机会:

   ●办公室是白领特别白领女性的集中场所,办公室其实已经发展

您可能还喜欢的文章:产品策划  

创意点子 创业点子

头脑风暴

找人 找钱 找项目