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东方购物中心周年庆活动企划书

一、背景分析
  1、目前,临沂市场上各大卖场竞争的焦点更多的集中在价格战上,所以,本次1周年店庆活动需要采购部门加大劲爆商品的力度(本档活动的效果很大程度取决于劲爆商品组织).确实让消费者领略东方的实力和良好的商业形象.巩固稳定的消费群体.
  2、东方购物中心通达店的此次一周年店庆活动,可作为一次向全市消费者集中展示东方购物中心的形象,提升美誉度,进而扩大市场份额的机会,进行大规模的公共关系活动(这点很关键~!公司再此方面应加大力度)。
  二、活动目的:
  庆贺东方购物中心开业一周年,树东方新形象,提高东方的社会知名度,并借机促销酬宾。
  利用这个契机来做一个规模比较大的促销活动--店庆月,一方面庆贺东方周年店庆,提升东方的社会知名度,达到宣传东方、推广东方的目的;另一方面借机促销商品、回馈顾客。力求人气的聚集,追求消费者对东方产生亲近感。因此,本次活动应以“消费者”为中心,充分围绕“消费者”做文章,尽最大可能与消费者有效沟通、交流,让消费者通过各种途径积极参与到活动中来,以此来增加东方购物中心的亲和力。
  为使活动形成较大声势,活动应运用多种传播手段(报纸、电视、DM、POP等),整合传播.各兄弟店DM海报同贺.
  本档总业绩提升10%将是我们的最终目的!
  三、活动主题:  欢乐一周年,快乐过暑假。 
  四、活动时间:   六月二十七日------七月十五 日
  五、活动内容
  1、欢天喜地庆周岁~!大型文艺演出(生鲜提供大蛋糕一个)厂家做演出活动   时间:7月5日。
  2、东方一周年,同结生日缘 ~!凡七月五日生日的顾客凭身份证到服务台领取生日蛋糕一个(取前20名送完为止)。
  3、店庆期间,大“鲤”相送。在东方购物满59元可赠送鲤鱼一条。(特价商品,团购和外租区商品除外,多张小票不累计,单张不分解)。
  4、炎炎夏日  清爽一刻。购物满39元者送饮料一瓶,(特价

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