东方购物中心周年庆活动企划书

一、背景分析
　　1、目前，临沂市场上各大卖场竞争的焦点更多的集中在价格战上，所以，本次1周年店庆活动需要采购部门加大劲爆商品的力度(本档活动的效果很大程度取决于劲爆商品组织).确实让消费者领略东方的实力和良好的商业形象.巩固稳定的消费群体.
　　2、东方购物中心通达店的此次一周年店庆活动，可作为一次向全市消费者集中展示东方购物中心的形象，提升美誉度，进而扩大市场份额的机会，进行大规模的公共关系活动(这点很关键~!公司再此方面应加大力度)。
　　二、活动目的：
　　庆贺东方购物中心开业一周年，树东方新形象，提高东方的社会知名度，并借机促销酬宾。
　　利用这个契机来做一个规模比较大的促销活动--店庆月，一方面庆贺东方周年店庆，提升东方的社会知名度，达到宣传东方、推广东方的目的；另一方面借机促销商品、回馈顾客。力求人气的聚集，追求消费者对东方产生亲近感。因此，本次活动应以“消费者”为中心，充分围绕“消费者”做文章，尽最大可能与消费者有效沟通、交流，让消费者通过各种途径积极参与到活动中来，以此来增加东方购物中心的亲和力。
　　为使活动形成较大声势，活动应运用多种传播手段（报纸、电视、dm、pop等），整合传播.各兄弟店dm海报同贺.
　　本档总业绩提升10%将是我们的最终目的！
　　三、活动主题:  欢乐一周年,快乐过暑假。 
　　四、活动时间:   六月二十七日------七月十五 日
　　五、活动内容
　　1、欢天喜地庆周岁~！大型文艺演出（生鲜提供大蛋糕一个）厂家做演出活动   时间：7月5日。
　　2、东方一周年，同结生日缘 ~！凡七月五日生日的顾客凭身份证到服务台领取生日蛋糕一个（取前20名送完为止）。
　　3、店庆期间，大“鲤”相送。在东方购物满59元可赠送鲤鱼一条。（特价商品，团购和外租区商品除外，多张小票不累计，单张不分解）