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喜之郎的品牌表达

     市场竞争的实质是品牌的竞争。品牌需要表达。优秀的品牌表达会让你感觉到品牌就在你身边,你可以听到它的气息、触到它的质地、感觉它的语调,因而会让人们感到它对于自己的真实存在,从而让受众感受到一种自然的吸引甚至震撼。
品牌如果不能被目标人群具体感觉和触摸,那么他们便多半与你插肩而过。在所有品牌策划内容中,品牌扬名是喜之郎的核心优势。喜之郎在这方面的用心可以说是到了“语不惊人死不休”的地步。她最主要的途径有两种:广告扬名和公关扬名,互为补充。清楚而形象地表达了品牌的创意,并且富有戏剧性和创造性。在喜之郎品牌表达过程中在构思和发展各种表达材料的时候,都要体现出内容和品牌战略的内涵相吻合。

关键字:品牌表达、消费群体、品牌战略
根据《客户关系管理》作业题——评价一种产品的品牌特性。本文通过对喜之郎各个发展阶段推出的一系列品牌及其产品,所体现的价值理念、所应用的品牌传播(表现)手法。我认为真正表现了此产品在:清楚而形象地表达了其创意,并且在产品利益和消费者情感之间找到合适的联系纽带,并在一定程度上产生了戏剧性的共鸣。
可能在分析当中有的很零散,希望多多提出建议。
 
1.开篇——市场空白中出现的新星
1990 年,一种可以吃的新鲜玩意儿出现在市场上,水嫩嫩的摸样,有点象水做的宝石,至少在视觉上就给人好感。这种新玩意儿就是果冻。在这个新兴的市场上,喜之郎创造了奇迹。99年央视调查咨询中心“全国城市消费者调查”结果显示,喜之郎果冻的市场占有率高达83%,比第二品牌领先80%,是唯一一个拥有绝对“第一”市场占有率的本土品牌。单这一个数据,就足以让喜之郎的品牌故事象呈上市场研究者的案头并让人为之拍案击节。(sohu网)中国的果冻市场从无到有,从发展到成熟,最得意的只有一个——喜之郎。起极高的市场占有率,在中国这样竞争激烈的市场环境中,让人不可思议。
不用说什么,这个已经表现出了喜之郎的非凡成功。

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