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创新商机的来源五:人口变化

创新商机的来源五:人口变化


第三章至第六章所讨论的创新机遇的几大来源:意外之事;不协调的状况、市场与产业结构的变化以及程序的需要都体现在一个企业、一个产业或一个市场中。它们可能是经济、社会、知识领域发生变化的征兆,但是它们只显露在内部。

剩下的创新机遇来源是:

-人口变化;

-认知、意义和情绪上的变化;

-新知识。

这些来源都是外部的,是社会、哲学、政治和知识环境的变化。

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在所有外部变化中,人口变化――被定义为人口、人口规模、年龄结构、人口组合、就业情况、教育情况以及收人的变化――最一目了然。它们毫不含混,并且能够得出最可预测的结果。

它们的间隔时间广为人知而且基本上是确定的。美国2000年的劳动力现在都生存在世(虽然不一定住在美国,例如 15年以后的许多美国工人可能是现在墨西哥镇上的孩子)。2030年发达国家所有达到退休年龄的人现在都是劳动大军的一员,而且在大多数情况下,他们将待在所工作的集团直至退休或死亡。现在20出头的年轻人所受到的教育程度将在很大程度上决定他们今后40年的事业道路。

人口变化对商品类型、购物者以及购买的数量都有重大影响。例如,美国现在的十几岁少年一年要购买许多双廉价的鞋,他们购买是为了时髦,并不是为了耐用,而且他们的购买能力有限。10年以后,同样是这群人,他们一年只买几双鞋――是他们17岁时所购数量的1/6――但是,他们购买的目的首先是舒适和耐用,其次才是时髦。发达国家六七十岁的老年人――即刚退休不久的人――形成了重要的旅游和度假市场。10年后的这群人则是退休社团、看护中心全面的(昂贵)医疗保健服务的顾客。双职工家庭挣的钱比较多,但时间少,他们的消费依此情况进行。年轻时接受过全面教育,尤其是专业或技术教育的人,10-20年以后,将成为高级专业培训的顾客。

但是,受过全面教育的人也主要从事脑力劳动。即使没有低薪国家的竞争――

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