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创新商机的来源四:产业和市场结构

创新商机的来源四:产业和市场结构


产业和市场结构有时可持续很多年,从表面上看非常稳定。例如,一个多世纪以来,世界铝业一直由总部没在匹兹堡的美国铝业公司(Aluminum Comnany of America)――该公司持有原始的专利权――及其加拿大子公司、位于蒙特利尔的阿尔康铝公司(Alcan)领导着。自20年代以来,世界香烟产业只新增了一个重要企业,南非伦勃朗(the South African Rembrandt)集团。而整整一个世纪里,世界电器生产厂商中只有两家新公司成为世界领先的公司:荷兰的飞利浦和日本的日立。自20年代初期西尔斯、锐步从邮购业进人零售业起,到60年代中期一个古老的十点利连锁店克力司吉公司(Kresge)推出凯马特(K-Mat)折扣商店止,这40年间美国的零售业没有加人重要的新鲜血液。事实上,产业和市场结构看起来如此牢固,以致业内的人们可能会认为它们是老天安排好的,是自然秩序的一部分,而且一定会永远持续下去。

实际上,市场和产业结构相当脆弱。受到一点点冲击,它们就会瓦解,而且速度很快。一旦发生这种情况,产业中的每一个成员都不得不有所反应。继续以前的做事方式注定会带来灾难,而且可能导致一个公司的消亡。至少,这家公司将失去它的领导地位;一旦失去,这种领导地位几乎不可能重新取得。但是,市场和产业结构的变化同样也是一个重要的创新机遇。

产业结构发生变化需要产业中的每一个成员都有创业精神。它需要每个人重新问'我们的业务是什么?' 当然每个人的回答都会不一样,但却都是新的答案。

1、汽车的故事

在20世纪早期,汽车工业发展迅速,汽车市场也发生了很大变化。面对这种变化产生了四种不同的反应,它们都取得了成功。1900年左右的汽车工业只不过是向富人提供奢侈消费产品的供应商。但是,当时,汽车的销售量以每三年翻一番的速度增长,它的销售对象也不仅仅限于这个狭窄的市场。然而,现

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