创业网 » 最新文章 » 五番熏乳鸽产品推广方案

五番熏乳鸽产品推广方案

五番熏乳鸽产品推广方案
第一部分 前言
一、企业提出的问题
西安某食品有限公司是一家私营回民企业,以饲养肉鸽、肉鸽食品加工为主的企业。其主打产品是五香熏乳鸽、乳鸽酱等。
由于经营销售问题上不讲究策略,加之宣传传力度不足,而导致高雅美味的食品——五香熏乳鸽难以强势上市。
二、市场反馈的信息
1、市面上以肉鸽为原料的熟肉食品几乎没有;熟肉食品如烤鸡、烤鸭、卤肉等食品不肥则腻。
2、乳鸽清淡、高雅、适口怡人;
3、五香熏乳鸽虽好吃,但目标消费群知之者甚少;
4、以乳鸽为主料的下酒菜,在高档酒店、星级宾馆几乎找不到;
5、人们的饮食文化和消费观念正在发生变化:“填饱——吃好——吃出味,吃出档次——食文化”,填饱已不是饮食领域的最高追求。
三、展开思路,界定问题
1、五香熏乳鸽经过特殊工艺熏制而成,工序复杂,味道属肉制品中的上等佳肴,只要宣传到位当,其市场前景看好。
2、五香熏乳鸽以其“清淡、高雅,适口、怡人”的独特品位,令吃过它的人留恋,久久相思。但是其名“五香熏乳鸽”俗而不雅,很难体现其“清淡、高雅、适口、怡人”的独特品位。
3、加入宣传力度,增强人力铺市促销。
4、把主要精力放到高档酒店、星级宾馆。
5、强调五香熏乳鸽是“品位食品”,以同市面上的“美味食品”做“品位食品”的第一名,创立“古城长安”的名吃品牌。
第二部分 五香熏乳鸽西安市场推广策划方案
定位(包装换名)
1、换名立类.
“五香熏乳鸽”这个名字留给人的感觉是俗而不雅,而五香熏乳鸽产于长安县细柳开发区,故更其名为“细柳熏鸽”。“细柳熏鸽”,神、韵、形三者皆备,且俗且雅,极易引起人们的美好联想,乃一道“名菜”。又因其味道清淡适怡,明显区别于其它美味食品,而独具高雅的品味,故可以另立“品位食品”类,以明显区别于“美味食品”大类。
2、更换包装.
既然定位为高雅的“品位食品”,就当更换其普通的包装,要体现出高雅的阁调和不同凡响

您可能还喜欢的文章:产品推广方案  

创意点子 创业点子

头脑风暴

找人 找钱 找项目