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茶爽项目推广方案

茶爽宣传方案

一、背景分析
随着生活水平的提高,人们对于口香糖的要求也在逐渐变化。消费者把注意力从追求口味的多样化转移到了健齿防蛀等附加功能上来,促成了口香糖由“口味型”向“功能型”的蜕变。
以日本为例,早在上世纪70年代,就在全球同行业中率先冲入“功能型”口香糖研发领域的乐天拥有多款功能性口香糖,如“清雅”、“超醒”以及“木糖醇”;如今它旗下的这些品牌已经牢牢占据了日本口香糖销售额的70%。
然而这些功能性食品一般都会含有胶基,食用后易污染环境,所以无污染的功能性口香糖必将取代传统的口香糖。如“舒心凉”爽口片在市场上就大受欢迎,环保口香糖的问世,又将大战推向新高潮,在这种背景下,“茶爽”上市。作为一种休闲食品,近年来,中国的口香糖市场以每年10%的速度增长,目前的市场规模已超过20亿元。
然而目前在校园中,同学们对“茶爽无胶基口香糖”了解不够,甚至很大一部分同学完全没有听说过这样一款产品。但也正由于没有接触过一款无胶基的口香糖,所以表现出一定的兴趣。

二、SWOT
优势:
爽无胶基口香糖为新一代功能型休闲食品,富含天然绿茶精华茶多酚、天然甜味剂木糖醇和天然绿豆精华,三大纯天然营养元素打造新一代超凡出众的口气清新产品,一颗茶爽无胶基口香糖,十杯绿茶精华,十杯绿豆精华,一颗入口,满口茶香,满口清凉,满口生津,试验证实,其口气净化效果为口香糖的20倍。不含胶基,可含化,环保,对喜欢新鲜的人来说无疑有一定的诱惑力。总体科技含量高,改善症状效果好,没有任何毒副作用。
劣势:
大部分人对这样一款产品中所介绍的功能信任程度不高,且不了解绿茶所含成分对人体的各种功效。产品包装太单一,与市场上其他相关产品雷同,没有特色。产品价格有点贵,在调查中与大部分人理想中的价格有一定距离。
威胁:
来自其他种类口香糖的竞争,以及同类的新型产品的问世。部分由于新鲜感而看好该款产品的客户,在新鲜感消

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