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整形美容医院广告宣传策划书

总  纲

一、企业经营思想定位

1、经营方向定位: 2005年度医院的整体经营中必须确立明确的方向及项目定位,经过一年以来的经营实践,建议作出如下规范:

l  进一步确立医学整形美容项目的主导及支柱产业地位,在整体宣传策划、资源调度上给予足够的力度,确保支柱产业的健康稳定深入地发展。

l  皮肤美容项目居于次要地位,辅助、完善整个医院的经营类别,在管理资源的动用上与医学整形美容进行配合,共同构筑完整的XX整形美容医院的整体形象及品牌。

l 在上述两者的共同配合下,2005年努力使XX整形美容医院以全新的姿态重新站在XX乃至全国的医学整形舞台上面,将XX整形美容医院建设成为中国西南地区的集医学整形美容、医学创伤修复、医学畸形矫正、医学皮肤治疗及美容的权威机构,真正成为学术型的医院及涵盖相关领域的企业。

2、经营思想的定位:医学整形美容产业是为人类塑造美丽,改善、提高人民生活品质,提高社会文明程度的神圣产业,因此医学整形美容事业的产生、发展、兴旺正是顺应了社会的发展,人们的需求:

XX在几年的发展过程中通过不断地摸索,对于上述社会意义以及相应的经济价值的认知已经非常明确,此理念的提炼、形成在行业内处于领先的地位,因此对于XX医院的经营定位、思想应该以战略眼光重新认识“美丽产业”所带来的巨大社会资源及潜力、以及巨大的社会影响力。切不可因追求目前的短期利益,而放弃了对战略资源的整合开发,丧失整个社会市场。XX整形美容医院的经营思想已经到了必须调整的阶段,要逐步全面确立:

l  以“美丽”的环境提供塑造“美丽”的优质技术平台

l  以“美丽”的人员提供优质的“美丽”服务

l  以“美丽”的技术塑造高品质的“美丽”产品

l 以“美丽”的企业文化打造坚实的“美丽”团队

l 以“美丽”的广告传播“美丽”的理念及信息,塑造需求“美丽”的人群

可以提炼出的主题思想及企业文化主线为“美丽XX&nbs

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