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长寿劲面的广告策划书

一 市场分析
(一)方便面发展及竞争现状分析
    自大陆第一包方便面生产发展至今,方便面自身已发生了巨大的变革,包装、口味、材料多种多样,满足着各类消费者的需求。方便面给人们带来快捷方便的同时,其营养健康问题也随之而来。虽然许多商家在不断的提升其营养成分,但并没有完全解决方便面的营养健康问题。
    纵观大陆方便面市场格局,可用”三分天下”来形容,三大品牌(康师傅、华龙日清、统一)的市场份额已超过90%以上,占有了绝对优势,这样使其他品牌挤占市场的可能性非常渺茫。
(二)方便面消费者分析
    随着科技的飞速发展,人们的生活节奏越来越快,方便面成为许多人们必备的食物。经不完全统计方便面市场的主要消费群体为上班族、在校学生、旅客、家庭中储备食物者。
上班族:主要由于工作时间忙,因此采用快捷食品。
在校学生:主要是出于价格合理。
旅客:出于携带方便。
家庭中储备食物者:主要考虑在无准备时作为应急食物。
(三)方便面发展趋势分析
    绿色、无污染、营养健康已成为人们选购食品时越来越关注的标准,而快节奏的生活让人们更加离不开方便食品,虽然现有市场已被占据90%以上,但方便面其质量有许多不完善之处,仍有巨大的升级空间。
二 产品分析
(一)长寿劲面特点分析
面饼:由三江平原黑土地种出的一年一茬优质小麦,经过多层精加工,得小麦精华为面饼原料,加入淀粉、食用盐等为辅料。其亮点为长寿阁公司多年研究而成的延年益寿配方—长寿鱼脊髓粉。
料包:精心筛选无杂质原料,纯天然。
菜包:纯天然、无污染蔬菜,经世界最先进食品包装机进行瞬间杀菌包装,使其营养不流失。
酱包:经过严格把关,精选上等原料,完全机械化作业。
(二)市场方便面特点分析
面饼:面粉虽优质小麦,但来源广泛,多个生产基地。
菜包:大部分属脱水蔬菜。
料包及酱包:虽都属健康原料,但吃完后均有不同程度的杂质。
三 企业营销战略策划
(一)长寿阁的市场营销目标
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