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厦华显示器的广告策划书

一、概  述

厦华显示器公司成立于1991 年,是一家具有十年历史的计算机配套彩色显示器的大型专业供应商,位于风景秀丽的东南海滨城市、享有“海上花园”盛誉的厦门市,现年产能可达250万台,长期为国内外多家著名PC品牌配套供应显示器。公司拥有一支实力强大、经验丰富的研发队伍,依靠完善的质量管理体系和先进的制造管理体系,配备先进的生产设施与检测设备,专业生产各种型号各种尺寸CDT显示器、大屏幕多媒体显示器(MMTV )、液晶显示器(TFT-LCD )、触摸屏显示器。公司通过了ISO9002 质量保证体系认证、ISO14001 环境管理体系认证,产品获得CCEE 、CEMC、UL 、CE 、TCO99 等国内国际安规认证。
因公司产品主要外销并部分内销。根据外向型企业的特点,为进一步促进产品的销售,制定了这份广告策划书

二、市场调查

现在,计算机成为家庭的电器品。厦华显示器在国内的主要竞争对手是ACER、爱国者PHLIPS、SAMSUNG、LG等以生产中、低档显示器为主的厂家。
(1)厦华显示器情况。曾获省优、国优,获得英、美、加、德、澳、新等国的有关质量标准认可,产品质量,大大优于国产其他显示器。参照美欧、日本新样机,产品外观及新功能均处国产显示器前列。但厦华研制初期投产的新产品有时会出现质量控制上的错误。
(2) 竞争对手销售状况。PHLIPS、SAMSUNG、LG等进口显示器,深受普通消费者的欢迎,但在电脑爱好者DIY中比重不大。ACER是台湾电子界的老牌拳头产品,流行中国东部城乡,并向华中、西南、华南等内地渗透。爱国者地处深圳,流行于两广,并向两湖、华中、西南渗透。
(3)优劣比较:厦华占地理位置之便,对外市场广阔,便于吸收技术伙伴、销售伙伴。投产时间较早,抢先占领很大市场,在全国各地设有近400个销售点,近390个维修点。但销售攻势远不如进口显示器强烈。长城投产较早,在东部沿海,华中地

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