创业网 » 最新文章 » 某感冒药的市场定位与广告策划书

某感冒药的市场定位与广告策划书

一、前言

  本公司代理AA广告,第一年的广告重点是形象,打出了"AA保护您"的强有力口号,扩大了商品知名度及印象。

  第二年为配合公司的经营方针,前半年度以AA感冒药为广告之主力商品,强调感冒不可忽视,不可拖延。应在一有征兆时,即采取行动。

  我们选用的标题是"对付感冒,要先下手为强",教育消费者正确防治感冒的观念及方法,也收到良好的效果。

  然而,根据分析,感冒药的市场虽然较大,但因竞争品牌众多,广告投资量大,并受季节性的影响,欲争取较高的市场占有率,殊非易事。

  但AA感冒药则不然,据西药店说,多数AA感冒药的消费者是指名购买,可见AA感冒药在消费者的心里表明AA具有较高的信服度,若能继续加强广告诉求,应不难在止痛市场中建立"唯我独尊、一枝独秀"的局面。

  所以我们建议明年度销售及广告诉求重点,应放在指名购买及衔接去年广告投资重点上,并以AA感冒药为主,配合时机性做有效的诉求。

  以下即公司根据市场及消费者心理各项因素所研拟的感冒AA感冒药广告企划案。

二、广告商品

  以AA感冒药为主;感冒AA感冒药视时机性的需要弹性配合之。

三、广告目的

  1、促进指名购买

  2、强化商品特性

  3、衔接去年广告

  传播影响程度:不知名→知名→了解→信服→行动

四、广告期间

  明年1月~12月

五、广告诉求地域

  仍以都市、城镇为主,都市化愈甚,头痛人口愈多。

六、广告诉求对象

  以企业界、教育界、脑力劳动者为主(偏重于男性)产生领导品牌(OpinionLeader)的功效。

七、策略构思

  一般而言,商品欲扩增其销售额,有三个主要方法:

  (一)新市场的开发

  市场大小的变化情况有两种:

  A量的变化——随着人口的自然增减而变化

  B质的变化——随着社会形态(如农业进入工业、价值观念、文化

您可能还喜欢的文章:广告策划书  

创意点子 创业点子

头脑风暴

找人 找钱 找项目