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统一雅哈咖啡推广广告策划书

市场综述

  企业和品牌背景

  统一企业当前国内外转投资相关企业已多达一百余家,经营项目涵括多项民生消费相关的商品与服务,成为一个多角化经营的综合生活产业集团。在「国际化」与「多角化」两大策略下,未来统一企业除持续与国际知名企业共同投资合作,以吸收国际化经营的观念与技术之外,也将藉由大陆与亚洲市场迈向全球。

  市场情况

  现今的饮料市场品类繁多,而在南京市场一向以茶饮料和果汁型饮料为主,进值秋季,在饮料市场日趋平和的情况下,针对市场,统一在南京市场推出雅哈咖啡。

  主要竞争对手

  针对咖啡市场,统一雅哈竞争对手主要是以快餐咖啡为主,目前南京市场上主要有“雀巢”、“摩卡”、“超级”等品牌,且这些品牌在市场已拥有一部份固定的消费者。

  广告运作目标

  目标1、“雅哈”经前期户外灯箱联动,品牌造势成功,下步需考虑电波媒体的跟进和活动的“聚气”,共同完成品牌内涵的传递和消费促成;
  目标2、南京咖啡消费尚未形成气候,咖啡文化有待培育;“雅哈”可借助与《东方》的合作,引入“咖啡”话题,创造“雅哈” 时尚生活标准,提升品牌形象
  目标3、 充分利用《东方》资源,节约媒体投放成本,与灯箱广告形成空中和地面的广告呼应;并以活动制造关注,形成话题,促成消费者对产品的尝试和持续消费;
  目标4、 借助活动配合完成销售计划之赠饮任务。

  目标对象

  雅哈咖啡面向的主要消费群是刚刚大学毕业的职场灰领,他们强烈期望被社会认同,渴望成功,是最注重潮流文化的社会新派。他们看各种时尚、新锐杂志,有广泛的生活情趣及自我修养。因此塑造一个总是坚信明天会更成功一定会来到的品质理念尤为重要。

  创意策略

  “雅哈”经前期户外灯箱联动,品牌造势成功,于是需考虑电波媒体的跟进和活动的“聚气”,共同完成品牌内涵的传递和消费促成;
  让消费者参与,进行与咖啡相关的随心配。

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