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中国化妆品专卖店的发展报告(2)

专卖店主要有以下类型:

    1、贵重品专卖店。包括专营钟表、皮革、金银首饰、手工艺品商店。

    2、耐用品专卖店。包括专营电视机、电风扇、电冰箱、洗衣机等电器商品商店。

    3、规格型号要求严格的商品专卖店。包括专营五金、电料、药品的商店。

    4、花色品种选择性强的商品专卖店。包括专营棉布、丝绸和服装的商店。

    5、生活用品专卖店。包括专营粮、鱼、肉、煤炭等商品的商店。

    6、信息类产品专卖店。这类专卖店特意列出来主要是因为这类专卖店随着IT产业的发展,发展极为迅速,像电脑专卖店、软件专卖店与各种耗材专卖店。

    化妆品专卖店的兴起

    中国的专卖店模式大约是从1980年前开始操作的,它在日本运作得非常成熟,比大百货渠道做得还要好,来到中国以后,这种经验慢慢的被逐步移植。专卖店作为一个崭新的销售渠道出现。

    在中国,化妆品专卖店还是一个新业态,所占市场销售份额微乎其微,70%的化妆品仍然是通过商场专柜或超市货架的形式来销售的。

    素有“美容糖果店”之称的丝芙兰(Sephora)是全球著名的化妆品专业零售连锁店,它隶属于闻名世界的奢侈品集团——路易威登(LVMH)集团,目前在全球14个国家开设了520多家店铺。丝芙兰以自由开架出售各种一线化妆品和香水而闻名,除了按照品牌陈列之外,店内产品主要按照沐浴、彩妆、护肤等不同功能来分类列架。更为著名的是丝芙兰的香水墙,每一个丝芙兰店都会有一个柜台专门陈列香水,香水按照品牌首字母顺序排列,还会摆放出本周销售排名前十位的香水,以方便顾客购买。自1997年被路易威登纳入旗下以来,丝芙兰全球扩张步履急促,目前在美国的连锁店已增至70家,亚洲市场的攻势也频频展开。它在亚洲的第一家分店选择在中国上海淮海路,于2005年4月开店。现在丝芙兰在中国已经有7家分店,北京的第一家店于2006年4月落户中关村家乐福。 2006年7月14日和8月18日,又有两个丝芙兰

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