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广告宣传策略:特色广告,一鸣惊人

  四川泸州老窖酒厂。是一家历史悠久的酒厂。该厂生产的泸若窖大曲酒.到1990年为止已4次荣获国际金奖——第一次于1915年,荣获巴拿马国际食品博览会金奖——并5次蝉联家金奖。1987年9月.泸州老窖大曲酒荣获曼谷国际饮料食品展览准一金奖——金鹰杯奖。喜讯传来,厂上司和公关部门决定充利用这次机会加大宣传力度。首先,他们组织了迎金奖大游,游行队伍敲锣打鼓,到火车站迎接金鹰奖杯。此举轰动了整泸州城。市民们争睹金奖,纷纷夸赞泸州老窖酒厂为泸州人增光。为国家增了光。其次,他们专门为此而向省、市上司报喜,谢省、市上司的支持与指导。省政府马上发来了祝贺电。市政则专门召开庆祝大会,邀请全国人大和政协的领导人,一些部的领导人。以及首都各大新闻单位的记者到会同贺。会后,50家新闻媒介发了专稿.泸州老窖的大名传遍了全国。
  1990年,泸州老窖大曲酒又获得第14届巴黎食品博览会奖。是中国惟一获金奖的白酒。泸州老窖酒厂对此更加大力庆宣扬。他们在全国许多大报上刊登大幅广告,在许多省级以上视台播发长时间的广告,宣扬这次荣获国际金奖的消息,并表衷心感谢国内外广大消费者的信赖和推崇。泸州老窖的美名一次在长城内外大江南北震响,又一次在欧、美、亚、非、澳、南美洲传播。成了饮料食品市场上的高档抢手货。
    1990年.第11届亚运会将在北京举行。泸州老窖酒厂得到一条信息:中国广播音像出版社经第11届亚运会组委会批准,正筹备出版一套亚运会歌曲盒式录音带《亚洲雄风》和《亚洲的太阳》。为扩大影响,这家音像出版社准备寻找一个知名度较高的企业.联合举办亚运会歌曲传播有奖活动。
    “我们泸州老窖酒厂怎样?”厂里的公关人员主动找上门来,表示出愿意赞助传播亚运歌曲。双方很快就签订了协议,泸州老窖酒厂拿出了10万元举办“泸州老窖杯”亚运歌曲传播有奖活动。
  

 双方本着互惠互利的原则。在预计发行的2万盒《亚洲雄风》和《亚洲的太阳》盒式录音

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