国产手机高端品牌折戟录

国产手机高端品牌折戟录
去年多家国内手机厂商为摆脱低端品牌的形象，发力打造新的子品牌，以高端形象示人，严格区分原品牌，刻意摆脱对原品牌的联想。一年下来，效果如何？五一期间，记者走访手机大卖场发现，这些踊跃尝试的国产品牌或半途而废，或成空摆设，或苦度春秋。究其原因，固然与去年遭遇手机业“寒流”有关，但也折射出国内厂商在品牌塑造方面的不成熟。
tcl:蒙宝彻底沦落
去年5月份近2500元的上市价，号称“不轻易降价”的tcl女性品牌手机蒙宝欧828（mobo828）今年五一降了一半，仅为1099元，混在众多tcl手机里，“高贵的、国际的女性专用品牌”彻底沦落。
为了这个女性品牌，tcl雄心勃勃，曾称要“拿出一亿元来打造”。品牌发布选在了珠江豪华油轮上，灯光辉煌，场面奢侈，环球小姐亲自到现场表演，凤凰卫视主持人担纲晚会主持，上百家全国媒体到会捧场。为保持mobo的高贵性，mobo系列采取的是保持稳定价格的措施。而且蒙宝品牌形象与tcl品牌截然分开，全国统一使用独立的玫瑰底色蒙宝专柜，导购小姐身着高雅绒服，品牌广告避免出现“tcl”字样等。
由于精巧的设计，尽管价格偏高，首批上市的一批mobo产品很快被抢购一空，蒙宝品牌受到了女性的欢迎。另一方面，tcl的男性品牌手机神典也早于蒙宝启动。
高端品牌决定了销量不大，并且需要投入巨额费用来维系。不幸的是，tcl去年对手机行业判断失误，业绩滑坡，无力同时打造两个子品牌，下半年不得不放弃了专柜专人的做法，独立品牌广告也取消，如今的mobo作为tcl品牌旗下一个普通的系列，价格随行就市，没有了半点“高贵”。神典也归纳到tcl麾下，同时还是数码产品的名称。
应该说，tcl在子品牌的决心和准备上是充足的，可惜流年不幸，步子又跨得太宽，落个半途而废的结果。
南方高科：走过场的“索梦”
去年南方高科开展了声势浩荡的品牌提升运动，启动了口号为“谁是章子怡的取代者”的“中华数码小姐”大赛。4月15日起报名，8月8日