创业网 » 最新文章 » 星巴克在中国的扩张

星巴克在中国的扩张

“星巴克在中国市场的发展目标是除美国之外的最大市场。”美国咖啡连锁企业星巴克公司董事长霍华德·舒尔茨说。在进入中国的几年里,星巴克已基本完成在一线城市和热点地区的圈地布局,目前星巴克在中国已有140多家店铺。自去年起,星巴克已显示出了进军中国二线城市的长期目标,先后在成都、重庆及大连开设新店。

事实上,星巴克正在中国进行一次全面的策略调整,将最初进入中国市场时采用的与代理商合作的方式,转为全面直营。星巴克并不否认欲全面控股中国业务的意图,其高层曾在公开场合表示不再发展特许经营。

  有关专家表示,星巴克最大野心是直营中国,但是星巴克的直营计划正在遭受业界广泛质疑。星巴克掉头从特许经营变直营,而直营的管理、经验、团队与特许经营模式有天壤之别,星巴克在海外市场的人力、后备资源能否适应直营模式,将挑战其这一策略的执行效果。

  星巴克扩张二级市场

  最近,星巴克全球第10000家分店在北京八达岭 长城旅游景区开业。星巴克亚太区总裁ShristineM. Day透露,星巴克对中国二线城市的“进军”也即将展开。

  对于星巴克在全球的第10000家分店,星巴克将其店址选在“万里长城”,可谓用心良苦。由于八达岭长城旅游景区的特殊性,长城分店的营业时间将与其他分店有所不同。新店的营业时间将由早8点至晚10点改为早7点至下午5点。

  业内人士认为,八达岭长城地区的旅游餐饮市场并不明朗,而肯德基长城分店在不久前的停业更给星巴克第1000 0家分店今后的命运带来了一些不确定性。对此,“美大”星巴克开发部经理李飞认为,对于处在郊区经营的餐饮业来说,能不能节约成本是其能否赢利的关键。与肯德基的纯餐饮经营不同的是,星巴克只偏重饮料,因此其所需运送的原料与肯德基相比则节约了不少成本。他同时表示,目前延庆地区每年400万人次的游客流量也足以保证星巴克长城店的日营业额。

  事实上,星巴克已

您可能还喜欢的文章:星巴克  

创意点子 创业点子

头脑风暴

找人 找钱 找项目