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广告宣传策划书

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  2) 以人文意义为基础创造品牌价值是重要的手段,也是使品牌变化常新、保持活力的奥秘
  3) 在品牌的运用中争议最多的是品牌延伸策略
  4) 成功的品牌延伸的实质:不断地创造、充实企业概念的内涵
  5) 企业如果想跨行业经营,则应考虑多品牌策略
  2 品牌投资
  1) 品牌投资的方向首先是向企业规模要效益,不断扩大市场占有率
  2) 广告的作用也是直接和明显的
  3) 品牌知名度的保持或巩固必须持续不断地把广告当作催化生长剂
  4) 广告投资是企业品牌投资中的具体手段
  3 品牌维持
  1) 从质量上保证品牌的信誉,这是产生品牌忠诚的基础
  2) 重视品牌的忠诚度
  3) 整合营销传播是维持品牌“长治久安”的科学理论
  1) 对品牌的产生和发展起了至关重要的作用的是:品牌自身的素质
  2) 企业应增强名牌意识,从产品开发设计到产品推广活动,以高标准来规范自己的行为
  3) 运用智力资源,依靠各方力量为企业出谋划策,促使名牌早日产生
  第二节 从品牌到名牌
  如何创出企业名牌:?;
  1 从品牌到名牌,要弄清企业、产品、品牌、名牌之间的关系,名牌是知名度和美誉度的综合体,是消费者心目中的名牌,品牌企业的,名牌掌握在消费者手中,要创名牌,必须要有一个完整物的思考与通盘运作的品牌战略,对品牌进行定位,确立品牌理念;
  2 创造名牌是涉及企业内部因素和企业诸多环境因素的一项复杂而艰难的系统工程,名牌因素的“集成”与“凝合”,名牌特别是世界名牌的形成要经过相当长的历程和时间,名牌无法速成;
  3 创立具有国际知名度的品牌是参与跨国经营的关键;
  4 以知识经济推动品牌的发展(知识经济:以现代科学技术为核心,建立在知识和信息的生产、存储、使用和消费上的经济),在知识经济时代,“智力资本”成为生产要素中最重要的组成部分,品牌成为企业发展的重要驱动力、

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