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事件营销 悬念为王

    在2006年上半年中国内地谁最火?答案一定是郭德纲。郭的火爆除了大量钢丝热捧和媒体争相报道的原因以外,最主要的是他在一场相声表演中以“砸挂”的形式,说央视主持人汪洋的老婆和别人睡觉,汪洋要自焚之类的言语。此语一出京城大小媒体纷纷报道,网络媒体更是推波助澜,钢丝和网民们相互争吵,好似一阵热闹。汪洋也在接受各种媒体的采访时一会要求郭道歉,一会又要把郭德纲告上法庭,不
少相声界的名人也卷进这场争吵之中。就在人们期待法庭如何判决这场名人之间的官司时,汪洋却召开新闻发布会宣布撤诉,并表示愿意帮助郭德纲重振相声事业。近百家媒体连续报道一个多月,吊足受众胃口的“砸挂”官司就这样烟消云散,归于平息。

  新闻媒体:你的悬念让我如此美丽

  通过郭、汪“砸挂”事件的起因、过程、高潮和结尾我们可以看出企业要想通过事件营销所制造的“热点新闻”来吸引媒体和社会公众的兴趣和注意,以达到提高社会知名度、塑造企业良好形象和最终促进产品和服务的销售目的,就必须让所策划的事件拥有足够吸引大众媒体和受众眼球的悬念和故事。

  今天,新闻是大众媒体的产品,读者(对企业来说,是潜在消费者)是这种信息产品的消费者。新闻产品消费的已经不是消费者的金钱,而是消费者的注意力。所以新闻媒体是注意力的生产和经营行业,既向读者出售新闻信息,又向企业出售所吸引的读者注意力。因此,对于新闻媒体来说,企业策划的事件越新颖、越有故事、越悬念而又跌宕起伏,就越吸引受众的眼球,就能增加媒体的发行量或收视率;新闻媒体就会争抢报道,纷纷转载,毕竟独家新闻,或能增大发行量的新闻是任何媒体都不会放过的。

  对于新闻媒体来说,就怕你的企业没有事,就怕你的企业没有惊天地、泣鬼神的事,只要有他们会免费为你报道,你的悬念何时揭晓,你的故事何时说完,媒体免费报道何时终止。有的还会后续关注,甚至还能引起媒体相互之间的争论等。

  健博士:一跪惊

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