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广告营销:药品广告的幽默攻略

 生活中人人都喜欢笑,可奇怪的是市场上很少见到能让人笑起来的药品广告。要是看见壁虎、鸭子出来卖车险或寿险,看见失了业的山羊在卧室窗前举棋不定,我们没办法不笑,也不可能对这样的商业广告不产生任何印象,我们更有可能的举动是不知不觉就为此掏了腰包……
 
  想不明白药品广告怎么离幽默这么远?有人会说看了幽默的药品广告不舒服, 事实上恰到好处的幽默可以强化药品信息、改善品牌形象、轻松促销。要做到这一点也当真不容易,至少需要考虑三个方面的因素:从医生的角度找准产品优势,从企业的角度构思广告方案,甚至需要设计人员对不同于常规的设计充满自信。
 
  药品企业的品牌宣传一向都很保守,似乎只有实验室和临床数据才能说明品牌的优势。但今天的制药企业所面临的是前所未有的挑战,不仅来自那些通用名药物的威胁,还有源自后备在研产品日减的恐慌,我们需要思考如何通过广告挖掘出产品潜力并解决专利产品到期后的相关问题,也许幽默是直指消费者人心、能尽快建立品牌忠诚度的良策。
 
  本文旨在开拓思路,希望帮助大家尝试用幽默解决问题:
  1.幽默攻略的价值所在
 
  病房里的医生整天被医药代表、奖金以及各种各样的数据搞得焦头烂额,什么样的广告才能打动医生的心?可能煽情会奏效,其实真正触动情感的是幽默,只有幽默才能让人爆发出强烈的情感,把幽默融入品牌的宣传才能增强产品可信度、真实感。
 
  但是,实际操作有难度。我们首先要强调以产品信息为主体,可以形象地将之比喻为“幽默如车、产品同客”。有些失败的商业广告看着让人觉得很滑稽,但看过之后却回想不起商品的名字,经验之谈是幽默的部分越贴近主题,品牌的宣传效果就越理想。
 
  所以说,除了娱乐价值之外,幽默的效果就是让观众必须记住与其直接相关的产品。
 
  2、幽默攻略之谨记要点
 
  ——了解所宣传产品的一些最人性化特点,广告的背景或内容要让人熟悉;
  ——还要考虑药品的适

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