创业网 » 最新文章 » 班尼顿的品牌故事

班尼顿的品牌故事

 在家族经营的企业中,成功创造出全球知名品牌的,少之又少;班尼顿是一家意大利的家族企业,正是其中的代表。这家公司,由四个兄弟姐妹——鲁西诺(Luciano)、朱莉安娜(Giuliana)(这两人是公司的创始人)、吉尔伯特(Gilberto),以及卡罗(Carlo)所拥有。公司的根基与这个家庭的历史,盘根错节地纠缠在一起。

  班尼顿家庭的这四个孩子,在1945年“二战”期间就失去了父亲,当时,他们都还只是
青少年。鲁西诺是老大,才10岁就已经结束了童年生活。他负担起家庭的生计,每天早上在离家附近的火车站贩卖报纸及三明治,放学后则挨家挨户贩卖肥皂棒,一家的生活仅能勉强苦撑。朱莉安娜排行老二,也是班尼顿家庭中唯一的女孩,还在年幼时,就从儿童连环画中学得编织技艺。她辍学之后,在一家小制衣工厂工作,以贴补家用。当鲁西诺年纪稍长后,在他所居住的特雷维索(Treviso)一家服装店当了好几年的店员。时光一年一年过去,他也开始意识到,他与妹妹已有能力独自生产与销售外套,而不用再替别人卖衣服来赚取佣金。

  从一台缝纫机到全球5千家门市

  鲁西诺对于做生意的看法很简单:制作与出售色彩鲜艳的针织服装,且品质优良,价格合理,并特别锁定当时尚未开发的青少年市场。1955年,朱莉安娜利用家里的一台缝纫机设计与生产了一些外套。他们想出一个品牌名称——“Très Jolie”。后来,鲁西诺设法说服他的老板出售这些外套,结果大受欢迎。市场接受度高的原因是,一方面这些外套的品质很好,另一方面设计独特,颜色从红色、蓝色到黄色都有,而所有的颜色都被消费者抢购一空。受欢迎的程度,从店外大排长龙的盛况就可以看出。这主要也是因为消费者对于灰暗的颜色,如黑色或灰色等,已经相当厌烦,这些正是战后最为常见的外套颜色。随后,朱莉安娜又设计了羊毛的衣服(当时流行的是丙烯酸〈acrylic〉的套头毛衣)。其时,朱莉安娜

您可能还喜欢的文章:班尼顿  品牌故事  

创意点子 创业点子

头脑风暴

找人 找钱 找项目