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可口可乐的品牌故事(上)

    10亿个小时以前,地球上开始出现人类。10亿分钟以前,基督教诞生。10亿秒钟以前,嬉皮士改变了音乐的定义。10亿罐可口可乐以前,是昨天早上。

  ——罗伯特·高祖塔(Robert Goizueta)

  前可口可乐公司首席执行官,这是他在1997年4月说明每两天全世界就卖出10亿罐的可口
可乐。

  一开始,1886年的时候,可口可乐是用来治疗感冒的,绝没有想到后来却变成全世界最大的非酒精类饮料的生产与销售商。而且,在演变的过程当中,它也成为全球化的一个标志。1989年,可口可乐的销售额为86亿美元,到了1999年,此一数字成长了两倍多,变成198亿美元,换算为年成长率是 8.67%。今天,可口可乐公司的产品已经超过300种品牌,并在全球200多个国家销售。

  美好的旧时光

  1885年,一个住在亚特兰大市,名字叫做约翰·潘博顿(John Pemberton)的药剂师,为他发明的一种饮料申请“法国酒可乐——提神醒脑的健康饮品”的注册商标。这个酒精饮料是他用一只大锅以及一只船桨搅拌调配出来的。产品名称取得很贴切,因为据传饮料内含有可卡因、酒,以及一些其他成分。一年多以后,潘博顿决定改变配方,他用咖啡因取代酒,而且为了让味道更好,他加入了可乐果的萃取物。那时,他的合伙人,同时也是负责记账的法兰克·罗宾森(Frank Robinson),把饮料名字改为“可口可乐”(Coca-Cola),因为他觉得两个“C”用当时流行的英文书写体写来,相当漂亮,较能达到广告宣传效果。那个时代,有一些走动式的小贩,以沿街叫卖的方式贩卖一些神秘的饮料,而可口可乐也是其中一种,它被当作解酒与治疗头痛用的饮料出售。

  机缘巧合之下,佐治亚州的商人艾萨·肯德勒(Asa Candler)在1889年从潘博顿手中买下可口可乐的相关权利。为拓展业务,肯德勒开始贩卖可口可乐糖浆给中间商,而中间商再卖给药房

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