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特步:差异化战略培育下的时尚、运动双生花

2004年8月29日,随着希腊小姑娘缓缓一口气,在雅典熊熊燃烧了17天的奥运圣火开始熄灭,预示着百年奥运正以激情的步伐向北京走来,开始触摸中国这个正由体育大国走向体育强国的脉动。在雅典奥运会上,中国代表团以32金、17银、 14铜,奖牌榜次席的成绩辉耀全球。在中国竞技体育如日中天之时,中国体育产业中的体育用品行业无疑会借2008年北京奥运会实现新的跨越。2005年 10月中华人民共和国第十届全运会将在江苏举办,这无疑是北京2008年奥运会的中国代表团预演版,对深受耐克、阿迪达斯等国际品牌资金、品牌、技术之压的国内体育用品行业而言,无疑是一个翻身反击的大好机会。在中国体育用品市场上,耐克、阿迪达斯、李宁属于第一集团的领导者,特步、安踏、锐步、双星属于第二集团的挑战者,在三、四线品牌阵营中,有无数数不清的品牌抢食剩余的市场份额。特步(中国)有限公司旗下的特步品牌身处中国鞋都—晋江,领跑于时尚运动细分市场之间,晋江大批企业蜂拥而上,克隆特步成功模式,通过简单的模仿、复制,本属于一个市场容量较大,前景光明的细分市场,突然充斥了形形色色的市场瓜分者,在时尚运动这一领域,充满了众多娱乐明星担任形象代言人的品牌。在众多企业肤浅理解为签约一个明星代言就是打造出时尚运动品牌的追风下,顾客对时尚品牌的定义和内涵开始模湖起来。为与众多市场的跟随者和三、四线品牌拉开距离,品牌实现突然发力,急速狂奔,特步通对中国体育行业未来的发展趋势精准评估之后,成为十运会合作伙伴,着力深化特步品牌的时尚.运动的核心价值,下面我们来认识一下特步的发展历程。
勇气——出口转内销
特步(中国)有限公司的前身是福建省泉州市三兴体育用品有限公司,在十年前与晋江众多小鞋厂一样,属于一家默默无闻的外商独资企业。以靠承接国外OEM订单维生,中国低廉的劳动力成本和优良的产品品质,三兴体育用品有限公司产品在国外市场畅销无阻,远销美国、英

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