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门诊开业策划

门诊开业策划 
 

口腔门诊开业前期广告策划案
 
一,行销建议:

(1)特色化经营,做足做中高档牙科这一主题,与周围竞争对手形成差异化.
特别是在门诊内外部形象设计和员工的着装上,这样以便于做到和内部装饰及员工形象与门诊定位相一致。
(2)提倡健康时尚的口腔保健理念

二、整体动作框架:


1、推出相应的广告:目的在于引起人们的注意,并让接触广告者中的60%认为其为
这家口腔门诊的确是一家有一定档次的规范化口腔门诊。
2、启动打折的促销活动:活动主题凸现健康时尚的理念,目的旨在让人们加深对本门诊的认知;
3.以规范化高水平的口腔医疗服务形成差异化服务,建议使用门诊客户管理系统。

三、 营销有利点分析:

1. 填补本小区口腔医疗市场空白,方便本社区居民。
2,档次比本地区周边的口腔门诊高。


四、广告策略

根据以上所扫描的独特卖点,我们认为:广场的广告推广应在把握这些独特卖点的
基础上,以准确的广告诉求和有效的传播媒介以实现广告目标。在此,我们有必要进一步清

将要实现的广告目标,明确广告对象,以期广告动作的成功有效,这是全部广告策划的核心

也是广告策略诉求及媒介选择的基础。
1、广告目标
门诊在开业之际,在以全新面貌和全新姿态创新品牌之际,我们认为:++门诊应确定以下
广告目标:
(1)提出健康时尚文口腔保健概念与竞争对手的形成明显的差异
(2)以高档优质的服务特色吸引患者,加深本地区居民对门诊的美好印象。
2,广告对象
根据上述广告目标设定,应以以下阶层或人士作为广告推广活动的目标对象
(1)中高等收入及以上的个人.比如:企业主,公务人员,离退休干部等。
(2)时尚的年轻女性对口腔美容的需求是很高的。
3,广告诉求重点
根据上述广告目标,以及广告对象的具体规定在开业之前阶段,广告诉求应在高档的口腔保健服务的前提下进行,并要把握以下重点:
(1)提出文化概论

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