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网络广告创意浅析

 网络广告的创意怎样才能算是好创意?衡量的标准是什么?如何发想网络广告相关的创意?网络广告创意相比传统广告有什么独特性?网络广告创意将如何发展?这方面似乎探讨的并不多,我们初步聊一下,为中国网络广告之路充当一块小小的铺路石。

      广告是商业,不是艺术。衡量一个创意作品的好坏不是以它是否能得奖为标准的,而是以它是否符合整个广告活动的策略,是否鲜明的体现并加强了品牌形象,能否很好的扮演自己的角色。从这个衡量标准出发,我们不能够仅仅看一个广告创意是否够“酷”,或者是否煽情,是否幽默,从创意本身谈创意在一个商业活动中是没有任何意义的。

      网络广告当然也不例外。网络广告相比传统广告创意有几个独特的地方:

      1、 互动性  2、 多样性  3、 精准性

      互动是互联网相对于传统媒体来讲先进的地方,泛泛的看,所有的广告行为都渴望互动的产生。但是假如我们看到Nokia手机的电视广告时,即使在电视画面中出现了经销商的电话和地址,我们仍然必须拿起另外一种沟通工具——电话,来完成进一步的咨询或者购买行为。而互联网上的广告则可以在同一介质内完成整个互动的过程。这是互动性的第一层体现。互动性的第二层是创意中的互动表现。我们一般说创意表现,是因为传统广告中的视听仅仅为单向的传播,而在网络广告中,通过Java、Flash等技术手段,我们可以编制程序,使广告的目标受众参与到广告本身的互动中。比如一个Banner就是一个小游戏,比如在大幅广告内加入跟随鼠标移动的数字符号,比如一个广告内的音量大小可以通过按钮控制──实际上,在这个层面的互动可能的表现是无限的。网络广告的互动的第三个层面是线上线下的整合式的互动,在这个层面中,网络本身作为整个传播活动的载体之一,因其独特性而承担重要的作用。比如非常可乐可以举行这样的活动,在铝罐拉环内录入标示号码,当用户得到这个号码时,他/她就可以登录非常可乐的站点,输入号码后就可以得到

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