创业网 » 最新文章 » 网络营销:烟草网络广告营销的思考

网络营销:烟草网络广告营销的思考

网络营销:烟草网络广告营销的思考
 2004年11月2日,一条涉嫌发布烟草广告的电视广告片被北京市工商局广告监测中心监测并责令停播。至于如何判断广告内容是否涉及“烟草”,国家工商总局相关人士表示,工商总局曾经对一批烟草企业发布的烟草广告进行过查处、认定过一批烟草广告语,如果这些企业继续使用这些内容发布企业形象广告,就有可能被认定为烟草广告。

  一、烟草企业广告宣传现状

  在各类广告中,尤其在电视媒体中,类似于这样打法律“擦边球”的烟草广告还有很多。“天高云淡”、“天之骄子”、“爱我中华”、“红河雄风”、 “红塔集团”、“福文化传播中心”等等,这些烟草企业的形象宣传可以讲都是“戴着锁链的舞蹈”。不仅是国内,2003年英国通过一项法律,禁止在电视、广播、报纸杂志、广告牌和互联网上刊发烟草广告。英国曾经在1996年通过立法,禁止在电影里播放烟草广告。而根据这项新出台的法令,烟草公司只能在香烟柜台上才可以发布香烟广告。近期有关烟草广告违规的新闻报道和质疑不时见诸报端,这让我们不得不认真思考烟草广告的定位问题。

  《中华人民共和国广告法》规定,禁止利用广播、电影、电视、报纸、期刊发布烟草广告。禁止在各类等候室、影剧院、会议厅堂、体育比赛场馆等公共场所设置烟草广告。烟草广告中必须标明“吸烟有害健康”。违反本法规定,利用广播、电影、电视、报纸、期刊发布烟草广告,或者在公共场所设置烟草广告的,由广告监督管理机关责令负有责任的广告主、广告经营者、广告发布者停止发布,没收广告费用,可以并处广告费用一倍以上五倍以下的罚款。从《广告法》来看,现在国内唯一给烟草企业留下的宣传“生存空间”就是网络。

  从网民数量来看,从2000年初到2003年底,中国互联网用户从800万增加到8000万左右,增长了十倍。庞大的用户量保证广告投放能产生持久有效的影响力。从网民的构成来看,35岁以下的年轻

您可能还喜欢的文章:网络广告  网络营销  

创意点子 创业点子

头脑风暴

找人 找钱 找项目