互联网商业模式：网络广告赤身肉搏

互联网商业模式：网络广告赤身肉搏
“2008年奥运会将是网络广告的一个重大转折，爆发增长后将奠定主流广告的地位。”中国传媒大学钟以谦教授满怀自信地对记者表示。钟教授的信心显然是有根据的，在尼尔森刚刚发布的《2007年10月中国网络广告市场研究报告》显示，今年10月份的互联网广告市场价值约达到8.7亿元，而前10个月的广告市场价值累计已接近75亿元。预计全年网络广告市场规模将有望突破100亿元。
　　网络广告人气大涨
　　“气势汹汹”的网络广告背后是互联网商业模式的成功一跃。据记者了解，互联网的基本商业模式主要分为两种：一是作为渠道，企业通过互联网来销售产品或服务，如阿里巴巴和盛大等；二是作为媒体，通过向广告主销售广告版位以实现盈利，如新浪、搜狐等门户网站，另外博客、视频网站及社区网站也都属于这一类。而对这类网站来说，将不断聚集的人气变成看得见的广告收入也是它们最基础的盈利模式。
　　作为以渠道为主的商业模式代表中，阿里巴巴刚刚上市，从资本市场赚取了大笔的资金，加上本身在b2b市场上所占份额就远超其他同类对手，从而在很长一段时间内，可能将继续保持一家独大的局面，但也并不排除上市后的阿里巴巴考虑到财报盈利等多种因素，在发展上可能会遭到股东们的掣肘。
　　而盛大作为网游上市公司的前辈，虽然掘到了中国网游市场的第一桶金，但随着网游类上市公司越来越多，市场竞争将逐渐增大，可以预见的是，网游市场在不久的将来难免要遭遇一次洗牌。
　　在媒体的商业模式代表中，新浪、搜狐等门户网站无疑是最典型的，这类网站最大的优势就是将通过媒体报道不断聚集的人气和用户黏性转化为广告收入的基础。新浪销售与市场资深副总裁杜红告诉记者：“新浪的目标就是在客户与网友形成的价值链中寻求最佳平衡，而新浪的营销价值也已经在网民的支持中得以持续上升，并受到越来越多企业的信赖。”
　　抢手的“唐僧肉”
　　据记者了解，近年来，微软、google、雅虎等世界级大鳄在网络广告市场已经近乎展开