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广告效果如何提高

   年关将至,很多企业开始制定明年的营销计划,当然广告传播不可少,但是面对居高不下的广告费用,据说有一半打了水漂,如何提高广告的效果,少花钱多办事呢?笔者总结了一些有效的办法供各位参考:
 
一、选对媒体至关重要
 
很多企业在选择媒体方面,缺少消费者认知和心理学的必要了解,往往根据收视率或者媒体的特征进行选择,容易造成不必要的投放资源浪费,比如 BIGresearch最近公布的一项调查报告显示,有些女性收看体育节目的时间甚至多于肥皂剧。如果你被这样的数据迷惑,在体育节目中投放女性产品广告的话,极有可能收效不大。因为根据进化心理学,男人和女人的社会行为模式是完全不一样的,男人在外面狩猎,捕获大中型的动物,后来演化成为战争,最后变成了现在的各种体育活动,成为没有硝烟的战争,因此体育节目,绝大多数的球迷是男性,他们既便没有在打仗,也渴望这种血性拼斗的感觉。当然现在也有不少女球迷,但是他们往往喜欢某个球星,而非这项体育比赛。
 
而这种恒久不变的模式,已经通过DNA遗传了下来,比较难改变,在体育节目中插播女性产品广告,不但可能会遭到一些男性球迷的厌恶,而且女性也不会很关注,除非这个产品广告是她喜欢的体育明星代言的。因此我们发现体育节目中,男装、香烟、酒类的广告特别多,因为象征着男子汉的气质,更何况香烟和酒都是男人的零食,女性广告插足,必须谨慎选择体育节目和时段,选对媒体,说对话很关键,可以降低可观的广告费用。
 
二、产品家族,统一传播
 
很多企业,尤其是食品快销品企业,产品品类众多,而且一个品类的产品线也是很长,多则上百个。而企业在做广告传播的时候,往往只能对主打产品,或者新产品做宣传,很多相关类产品得不到,消费者缺少必要的了解,事实上,可以在产品包装上,给部分相关产品露一下脸,是降低广告费用的好办法,比如波力食品有限公司,在自己海苔外包装的背面,把自己的生产的纯净水

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