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如何提高银行卡最佳品牌的忠诚度

     随着中国不断的WTO化,银行业等金融服务性行业竞争加剧。外资银行预计未来3年在华最重要的三大零售新产品是信用卡、住房贷款和金融投资产品。银行卡业务作为银行业务的具体体现,银行卡成为金融服务品牌化的重要手段,众家银行纷纷对此大做文章。各家银行推出的信用卡外,储蓄卡、借记卡成了一线战场。但是由于各家银行经营手段单一、在客户档次划分及服务项目上出现了同质化(应该好好)。在产品功用缺少亮点的情况下,如何打造银行卡品牌,如何通过品牌塑造吸引客户成为目前银行业面临的难题之一?

  银行卡进入品牌经营时代

  国内外的经验表明,银行卡产业在经过初期的规模化发展之后,将逐渐向精细化模式转型,在这一时期(具体哪一时期),品牌经营成为主要的经营策略,品牌竞争成为主要的竞争手段。对于发卡机构来讲,品牌经营的成败决定了在市场中的地位,因此,品牌经营策略是银行卡经营的核心策略。

  我国银行卡产业发展到今天,银行卡业务的竞争已经由产品竞争进入品牌竞争时代,未来的营销就是品牌的竞争,一个没有鲜明个性、没有特色服务的银行卡品牌,势必被市场所抛弃。只有品牌竞争才能完成从产品的同质化竞争向品牌的差异化竞争转换,只有品牌竞争才能真正满足消费者的个性化需求。

  美国银行在遇到同质化时是怎么解决的?

  中国银行卡经历了哪些阶段?现在正处在那些阶段?

  在未来的银行卡品牌经营中,发卡银行应当树立品牌意识,塑造强势品牌发展战略,品牌营销和品牌塑造的概念将深入人心。从品牌规划、品牌定位、品牌个性化塑造、品牌知名度提升和品牌忠诚度培育,银行卡品牌将走向整合营销的时代。

  打造银行卡最佳品牌忠诚度成为银行卡激活的竞争主流

  近年来,我国的银行卡业务获得了长足发展,发卡数量与日俱增,持卡消费占消费总额的比重也在明显提高。但不能回避的是,与庞大的发卡量相比,目前各银行卡的“活卡率”依然比较低。就全国

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