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国产手机品牌失败探因

国产手机品牌失败探因
时至今日,国产手机品牌经历过起步、辉煌的阶段,今年陡然全体陷入困境。前不久,各品牌均爆出巨额亏损的消息,波导作为国产手机第一品牌报出巨亏,TCL陷入窘迫之地,南方高科被关闭,首信也近销声匿迹了……,为什么国产手机品牌顷刻之间轰然倒塌呢?更令人担忧的是,长虹、创维、奥克斯等国产家电大鳄纷纷试水手机,他们的方向在哪里?

国产手机输的不是技术,不是生产制造,而是品牌!
前些时日有关媒体报道,国产手机通过这些年的经营,已经具有了坚实的基础。今年整体国产手机品牌滑坡的情况下,相反,那些手机设计商却是盈利丰厚。手机设计的行业兴起为国产手机发展奠定了基础,这也是国产手机再一次崛起的基石。
表面上听起来似乎合情合理,但是实际上令人怀疑的是,既然如此,国产手机就不应该出现今年的情形。诺基亚第一亿部手机前些时候在东莞下线,这条消息揭示出来的是,国内手机制造技术的发达。勿庸置疑,中国大陆,尤其是珠三角的制造技术已经处于全球制造业的核心位置,但是,现在的竞争是单纯依靠生产制造吗?
创维也好,长虹也好,之所以能如此有信心进入手机产业,其中关键一点就是这几年的手机代加工业务的发展,使其具备了手机完整的生产线和出色的生产制造能力。但是,让我们看看市场上手机品牌的布局,诺基亚以其专业的手机供应商品牌形象扎根于消费者头脑中;索尼手机之前一直不温不火,爱立信亦是辉煌之后不断下滑,而索尼爱立信成立之后,市场上又诞生了一个专业的手机品牌;在这两大专业手机品牌进攻之下,MOTO现在也是走得一路辛苦。
具有了生产技术又怎么样?并不能单纯依靠这一点赢得营销战的胜利。诚然,生产制造技术是一个基础工程,没有它,进入市场的门票都没有,如果只有它,那也是拿到一张副券而已。TCL手机曾以其蓝宝石的创意开创了高档手机的先河,并获取了丰厚的利润,只可惜的是,它没有坚持,失去了其最有特点的品牌区隔,最终落得现

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