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中国手机品牌新格局剖析

中国手机品牌新格局剖析
 面对风云变幻的中国手机市场,一个新的品牌格局正在悄然酝酿之中,而这一切实际上是从摩托罗拉新的品牌形象战略开始的。本文意在从品牌形象的角度剖析各主要手机品牌在新格局中的竞争优劣势。我们知道影响一个品牌的因素实在难以一一估计,在市场变幻和运动之中,随时都可能出现新的形态。所以预测总是一种危险的行为,并经常产生令人大跌眼镜的相反结果,甚至沦为笑谈。但我们不能没有对市场的判断,事实上,对市场作出判断无时无刻都在进行,有些判断被证实是正确的,而大多数都是和事实大相径庭的。本文所能做的仅仅只是对中国手机企业的一种善意提醒。

摩托罗拉:都是MOTO惹的祸

  自2002年以来,摩托罗拉这个前任的中国移动通信终端市场老大,实施了一场声势浩大的品牌再造工程。据称是为了抑制摩托罗拉品牌的老化,意欲回复她的青春光彩。在这一美好愿望下,“MOTO”就象是一种神奇的年轻态高科技美容产品,被用在了摩托罗拉的老脸上。一瞬间,脸上的细纹、黄褐斑消失了,肌肤焕发牛奶般润白、细腻光滑,一下子年轻了二十岁,就象当初刚进入中国市场的时候一样。神奇的“MOTO”给了摩托罗拉这个“老工程师”魔幻般的新面孔,满脸沧桑变成了稚气未消,循规蹈矩变成了我行我酷,沉稳内敛变成了活泼外向,高贵庄重变成了光鲜亮丽。就象你那可敬的老父亲突然给自己起了一个新名字叫“F4”一样,就象你那结婚多年的妻子一夜之间变成了激情绽放的小姑娘,那的确是令人倍感新鲜和兴奋的。摩托罗拉确实比以前更时尚、更酷、更个性、更前卫了。

  在这个品牌集体大“变脸”的趋势下,自“MOTO”工程实施以来,无论是营销或广告传播领域都对其赞誉有加、推崇倍至。然而, “MOTO”真能让“不做大哥好多年”的摩托罗拉再次引领手机之风骚吗?还是可以稳住其在中国市场份额的急剧下滑?情况并不乐观。摩托罗拉在中国市场面临的困境是多方面的,但被看成是解

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