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旅游营销策略:口号营销

旅游营销策略:口号营销
“世界的公园,瑞士、瑞士、还是瑞士”、“夏威夷是微笑的群岛,这里阳光灿烂”、“探索圣雄甘地的生平”……近年来国外的旅游口号铺天盖地,精彩纷呈,而中国仍然一片静悄悄。虽有电视上的“请您欣赏”、报刊杂志上的景点介绍、交通图上的名胜古迹,也多半是羞答答的、含而不露。至于街头户外的旅游广告则更属少见。在普遍重视旅游资源的开发和利用的同时,却忽略了旅游广告对提高景点知名度的宣传作用。

俗话说“红花总要绿叶配”,景区固然要注意对自身的旅游资源科学的规划和适当的开发,但口号宣传也不可或缺。在有些城市的广场、街道、码头,矗立着巨幅山水名画和景区的形象宣传口号,展示了令人神驰的旅游风景。它既给人们提供了愉悦,也起到了户外广告的作用,使这些风景名胜更加知名,并激发了人们强烈的出游欲望。如湖南的张家界、四川的九寨沟,二十多年前还名不见经传,可经名家的指点涂抹后,便风风火火起来了。有不少地方蕴藏着丰富的旅游资源,像青海昆仑山尽管有着高品质的旅游资源,但因缺乏必要的广告宣传,至今仍“养在深闺人不识”。

案例14:黑龙江——中国的COOL省

黑龙江,自然、古朴、神奇、美丽,黑龙江现代、开放、浪漫、时尚。由此,世界旅游组织在为黑龙江省编制的《黑龙江省旅游发展总体规划》中提出了为黑龙江省度身订造的国际旅游形象口号“中国的COOL省”。

Cool省,有其特有的含义,即:从天气上看,在世界旅游组织的眼里,黑龙江是个冬季酷,夏季舒适的地方;从时尚上看,在世界旅游组织的眼里,黑龙江是个中国与欧洲时尚相融合,并代表了时尚未来发展趋势的地方;黑龙江充满了活力,又是个无论冬夏都可以旅游探险的好地方。

冬季的黑龙江省风光无限。千里冰封,万里雪飘;山舞银蛇,原驰蜡象。茫茫雪原,莽莽林海,冰河树挂,琼楼玉宇。即使神来之笔也难以描绘,只有亲身去体验,才会真正地感受它、领会它的绝美——它冬季的

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