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旅游营销策略:广告营销

旅游营销策略:广告营销
目前报纸、网络上有许多对景区广告秀的批评,现实中有许多广告虽初衷良好,但没有明确的可测量的广告目标,因此广告效果大打折扣。许多广告大多是抽象地描绘,这样的广告不痛不痒,有些是为招商而做,有些是为了吸引游客,但由于广告目标模糊,做出的广告没有达到预期的效果。但广告营销的重要性确是显而易见的,只有景区的知名度提高了,影响力扩大了,美誉度提升了,才可能在旅游市场竞争中占据有利位置,发展旅游和招商引资。

(1)电视广告

电视广告是最直观、最有效、最直接的一种融视觉、听觉、感觉于一体的传播。现在每天都可以看到很多电视旅游广告。

例如上海,将在中国甚至美国都为人深知的人物——姚明,塑造成一个城市符号,将一个明星,变身成为无数现实生活中的普通角色,警察,超市服务员,建筑工人等;

成都,通过一个后辈用DV帮奶奶寻根的故事作线索,娓娓的将杜甫草堂的清幽,武侯祠的意境,茶社龙门镇的喧闹,春熙路的时尚,地道小吃的火爆一一道来;新加坡,在“非常新加坡”的主题下,推出诸如新年篇、购物篇等。

此外,绵山在山西电视台的密集轰炸、黄山、银川等在中央电视台的播放,均取得了显著效果。

案例11:威海——中国第一个在中央电视台做城市电视广告

威海是中国第一个在中央电视台做城市形象广告的城市,极大地提高了威海的知名度,推动了威海旅游业的飞速发展,随后许多城市也相继做了电视形象广告。笔者在跟其市委书记交流时,其很骄傲的地说,他去欧洲时,很多海外人士通过中央4台知道了威海,而他们甚至不知道山东是哪里。

案例12:“游春秋霸主齐国故都、访《聊斋志异》松龄故里、看文明遐迩陶瓷之城”

2002 年,淄博市围绕实施“环境立市”战略、建设经济强市的目标,大力塑造城市形象,在国内外努力营造良好的舆论环境、投资环境、旅游环境和创业环境,不断加大城市形象宣传力度,先后于3月份和7至8月份在央

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