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中国广告业的新农村蓝海战略

中国广告业的新农村蓝海战略
  作为曾经为新农村建设摇旗呐喊的学者,看到中国广告人在中国广告趋势论坛这样盛大年会上,把新农村建设跟广告业的发展联系在一起,我想用这个机会跟各位探讨一下新农村建设给广告业的发展提供的机遇和挑战。

  新农村建设从公共基础设施建设入手社会主义新农村建设的切入点,我个人觉得应该是从公共基础设施。公共基础设施,道路交通、医疗卫生如果跟城市缩小差距的话,农民的生活水平可以改善,而且这方面的改善可以给农民收入增长创造条件。

  农民增收是20多年来各方一直研究和关心的问题,要增加农民收入,传统的思路怎样?一般就是提高农业生产,增加农业基础灌溉、水利、科研、技术等,这些当然非常重要,让我们能够有足够的粮食供给。但是作为提高农民收入的手段,有一个成语“谷贱伤农”,粮食生产多,农民收入不见得增长。要增加农民收入本身来讲,以提高产量为基础,经常会南辕北辙。就增加收入来讲,这并不是主要的方法。

  怎样解决这个问题?社会主义新农村建设在2006年提出非常及时,因为在2003、2004、2005年经济增长比较快,物价水平也在上涨,但是在2003-2005年这段时间的快速增长最主要靠投资在少数几个产业,如汽车、房地产、建材,投资增长非常快。当然没有建成之前是需求,跟投资有关的产品价格就会上涨。虽然物价总体水平是高一点,但是在中国物价统计当中,以2003年来看,只有四类价格上涨,12类价格下降。当时的经济情形,好像把冰冻的鱼从冰箱拿出来,放在锅里煎,一边焦了,一边冰的。生产能力过剩的情况很严重,在这种情况下,通货紧缩的问题更为严重。这种状况下怎么解决产业当中有很多生产能力过剩的问题呢?我觉得推动社会主义新农村建设是必然,因为政府必然要提供投资提供需求,在农村里面跟公共基础设施有关的包括道路、交通各方面的建设本身在投资上是一个需求,而且这些基础设施改善了以后,对消

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