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情感营销成就Nike第一品牌

情感营销成就Nike第一品牌
      阿迪达斯,1948年问世,至今走过了整整57年风雨路,也打造了他全球的知名品牌……
   
  耐克,1972年诞生,短短33年奋斗史,却坐稳了世界第一把交椅,耐克中国也因成功策划刘翔系列活动而被业界广为称道……
   
  耐克,不卖鞋子,只营销情感!
   
  据Hill & Knowlton最近一份调查显示,耐克是最受中国中产阶级欢迎的品牌。从某种程度上说,今天的耐克,就像上世纪80年代的飞鸽牌自行车一样,成为了中国人的身份和地位的象征。2004年一年,耐克在中国的销售量较前年增长了66%,约合3亿美元。此外,耐克专卖店以每天1.5家的速度在中国市场扩张。在美国,竞争对手如K-Swiss、Diesel和Puma的需求有所上升,阿迪达斯也加大了对美国篮球运动用品市场的进攻,而目前耐克占据这个市场60%的份额。
   
  2004年,在欧洲足球市场,耐克第一次以35%的份额超过了阿迪达斯的31%。
   
  可想而知,在国内体育用品市场诸侯争霸的今天,耐克作为后起之秀,能取得如此的成功实属不易。据相关专家介绍,这与耐克准确而独到的市场营销定位是分不开的。

      三大品牌各有千秋
   
  前些天,某中央级媒体调查公司在北京、上海和广州做了关于体育品牌的市场调查,调查中让消费者对耐克和阿迪达斯进行人性化的比较,结果阿迪达斯在消费者眼中是一个成熟男性的形象,而耐克是一个年轻运动员的形象,在青少年中所占的市场份额比阿迪达斯要多。而报告显示,绝大多数消费者认为李宁品牌的形象代言人还应是李宁。
   
  从这几个品牌的形象推广来比较,耐克更偏重运动员,它采取的是金字塔型形象推广战略。即从塔尖的顶级运动员到国家队,再到NBA联赛省级队,直至包装到普通青少年篮球活动,囊括整个体育用品市场构成的四等级要素。耐克公司在中国的品牌形象推广无疑是极为成功的,从诸多中国篮球爱好者的投篮、扣篮甚至嚼口香糖

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