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情感营销的四大策略

情感营销的四大策略
在这个情感营销的经济时代,品牌竞争的标准越来越高,运用合理的、恰当的营销策略,使得品牌更能深入消费者的心,更能代表一种精神和文化,也就更能在市场竞争中制胜。

情感取代概念的营销策略

情感营销的目标是创造情感体验,通过产品认知、品牌感受和文化渗透,以温和的正面情绪与一个品牌连结起来,表达欢乐、自豪与品位的体验享受。

我们以前的彩电企业,都从产品的概念营销开始,从最初的背投电视、数字电视,到今天的平板电视,彩电业经历着概念营销中的山穷水尽。而如今,情感营销正风靡市场,情感营销中的体验式营销越来越成为商家竞争的法宝。

现代的营销方式,情感是关键因素,将情感导入品牌与消费者之间,迫使企业关注联系品牌与消费者之间的感情原则,即企业需要寻找一块能把人们吸引过来,并且吸住不放的“情感魔棒”。

这个魔棒的核心秘密就是:企业必须全力以赴去创造一种令客户和员工非常满意的感情纽带,以此来确保得到消费者的忠诚。

哈药六厂曾经是令大多数消费者头痛的概念轰炸式广告大户,而如今,“只要人人都献出一点爱,世界将变成美好的人间”、“劝君多走几步路,莫拿生命当赌注”、“点滴之爱,人间真情”……这些公益广告的不断投放,很多消费者对这种独特的文化诉求,公益主张,爱心体现非常认可,令其品牌的核心层更加坚固!如果把品牌看成是产品与消费者之间一种关系的话,哈药六厂正在用情感营销的模式,把这种关系变得更加融洽,甚至无可替代!

大红鹰自从开始品牌的营销以来,就一直把情感营销列为主要营销战略。大红鹰对自身的形象定位是:敬业心、道德心、企业心、民族心。近年来,大红鹰先后向慈善总会捐助2000万元,助老、助学,雪中送炭要远比锦上添花来得温情,也更让消费者动情。

体验取代广告的营销策略

大多数消费者在选购产品时,总是通过广告来认知这一产品的优劣特性,只有在购买完成时才能认识到这一产品的本质特

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