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破壁营销,企业创新发展的关键!

破壁营销,企业创新发展的关键!

  市场唯一不变的法则就是变,企业本身、竞争者、顾客需求等所处的市场背景总是充满着一些变数,这时原来的经验与优势说不定在某一阶段会遇到难以预测的风险,因此品牌必须在创新中“破壁”发展。

  企业“破壁”之前,还得先“面壁”!思考自己的“短板”所在。

  据说面壁,是达摩祖师禅的主要内容之一,达摩曾有一偈概括面壁的精义:外止诸缘,内心无喘;心如墙壁,可以入道。”后用面壁指专心一意地参悟,还有独外不语,也称面壁。在营销领域里也一样,在同质化的“血刃“中,品牌也要回到竞争的原点,面壁思新,找到自己的机会与优势,即企业的“长板”;同时克服阻碍品牌发展的“短板”,寻求企业破壁的蓝海新路子。

  谈到“短板”,每个企业的实际情况不同,不一一而论,不论是企业主还是职业人,都知道,2007年的3月份将是一个职场涌动的季节,这里因时论事,笔者这里着重谈谈人力资源与品牌的关系问题。

  很多的企业的一个共同的“短板”就是人力资源开发能力很弱,企业的人才的利用问题是一个企业问题的缩影,如员工的凝聚力和组织能力不够等等。

  如今一些大企业的人才很多都是自己培养的。在内部培养上,有自己的内部讲师团,专门从企业内部培养人才,提升员工素质。有些还校企联合,进行人才互动培养。人才瓶颈的突破,企业文化的提升,也将大大拉长企业的木板。品牌本身就是一种承诺,也是企业文化的一个突出体现。成功的企业在这方面做得都很出色。因此,在品牌提升过程中,要给消费者可信任的承诺,要提高广大消费者的认知度、对我们品牌的忠诚度,这些完全靠我们企业文化,靠我们全体员工努力,靠我们的管理来实现。

  有人力资源短板的企业得学着点,它跟品牌的最终塑造也有很有关系!

  找到了如人力资源等等这样的短板,下一步就得谈谈如何突破企业营销的障碍与壁垒,即“破壁营销”。

  “破壁”之说源自《

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