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OTC企业新产品上市一般特点与规律

OTC企业新产品上市一般特点与规律
 OTC产业是中国最为浮躁的一个产业,为什么说是中国最为浮躁的产业?因为有两个特征决定了这个行业的走势。

  产业缺少主流声音。OTC产业在中国市场应该是一个非常阳光的行业,因为中国人口众多,消费层级分明,细分市场与细分品牌很多。但是,从产业格局上看,至少到现在为止,中国OTC产业仍然没有出现上百亿的规模企业,中国成千上万家OTC企业还不足一个安利纽崔莱在中国市场销售额。中国OTC产业的声音也是异常庞杂。一个缺少主流声音的产业无论如何不能说已经走向成熟;

  策划缺少成熟形式。中国OTC产业策划水平与产业发展基本上处于一个水平线。很多偶然的小成功成为了经典案例。很有意思的是,中国OTC产业是最出营销概念的一个细分领域,我曾经看过一个行业专家的一篇文章,说出来不怕你笑话,新的营销手段在这篇文章中至少有十个以上。会议营销、服务营销、关系营销、数据库营销、专家营销、实证营销、品牌营销、病毒营销、超限营销等等不一而足,但是,如果你让他解释任何一个营销,他顶多也就是可以举一次活动的例子来说明那就是某某营销,实在是让我们从事营销的专业人士大跌眼镜。

  因此,对于中国市场OTC新产品上市,我个人觉得目前只有一种营销,那就是机会营销,因为中国OTC市场大门虽然洞开很长时间了,但由于缺乏主流本土大品牌,产业机会还是很多。很多OTC产业进入者本着投机的心态,导致了很多板块浅尝辄止,机会多多。所以,中国OTC市场的新产品上市营销,还是需要像安利纽崔莱等跨国OTC巨头看齐,寻找符合中国市场特色的OTC新产品上市一般特点与普遍规律,因此,本文实际上不是本土OTC新产品上市简单描述,而是结合国际公司与本土特点而形成的一个探讨性方法,希望对本土OTC企业新产品上市有一定的启发意义。  

  一、 中国本土OTC产业新产品上市特点  

  目前,中国OTC新

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