创业网 » 最新文章 » 品牌分析之格力制造:优质产品简单营销

品牌分析之格力制造:优质产品简单营销

品牌分析之格力制造:优质产品简单营销
  “简单化”营销打造格力品牌

    如何打造格力品牌、树立良好的企业形象?格力从产品、宣传、渠道和服务四个方面做到了,并树立了格力简单时尚的品牌风格。

    1、产品

    优质的产品和性能是打造品牌的第一个环节也是最重要的一个环节,格力自始至终的将产品品质摆在首位,在保证卓越品质和性能的基础上,塑造了“简约实用”的产品形象。体现在以下几个方面:

    功能简约但不简单。格力空调定位就是“空气调节器”,主要功能为清新空气、制冷制热,而不是炒作其它各种概念。所以格力空调能将那些不必要的附加功能去掉,保持成本领先优势。

    技术实用,质量可靠。由于中国的电网不稳定,而变频空调对电网的要求较高,所以格力很少推变频空调。格力本着“狠抓质量,打造精品”的服务理念严把质量关。美国一家企业订购了4万台的格力空调,结果发现有问题的只有4台,也就是万分之一的维修率!凭着坚实的质量保证,格力还在空调行业破天荒提出“整机六年免费包修”,这令许多空调品牌惊叹莫及,也在竞争激烈的空调市场上树立了消费者满意的品牌形象。

    外观不同,电控通用。为了保证产品质量和方便快捷的售后服务,格力的大部分产品都是只有外观的不同,而电控部分基本不变,等于是通用的。这样,消费者可以放心使用这些经过时间“考验”过的产品。而且,一旦发生故障,任何一家店的维修人员都能快速将通用电控更换。

    以顾客为主导,打造家具流行风尚。空调是家居的一份子,一款空调如果既能调节空气又能融入环境,装扮室内,岂不令人心旷神怡,养心养眼。2007年格力全力打造更加趋向于时尚与功能结合的空调产品,这一简单的理念将使格力空调成为家装流行风向标。

    2、宣传

    格力空调的宣传策略也在着力塑造简单时尚这一品牌风格。用一句话来形容,那就是坚持宣传“好空调,格力造”。这句“经典名言”,全力营造格力空调的卓越品质和简单时尚的强势品牌形象。

您可能还喜欢的文章:简单营销  品牌  格力  

创意点子 创业点子

头脑风暴

找人 找钱 找项目