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耐克公司的文化

      耐克公司文化,比技术和体育更重要的是,耐克把握了年轻一代的时尚脉搏,耐克一直在推销时尚和流行文化。

     耐克公司文化 行销时尚和流行

      今年2007年1月5日,在北京798艺术区,耐克公司副总裁兼中国总经理魏翰霆和两位与AirForce1同年诞生的中国年轻人,共同按下了一道黑色大门的开关——耐克706空间启动了。这个耐克运动文化展馆在开馆之际推出的第一个主题展就是耐克AirForce1二十五周年展,用以纪念那项看来没什么了不起的发明。

      气垫鞋是耐克乔丹时代的产物。气垫技术并非不可逾越,25年前,锐步跟进开发的“弹跃鞋”(ReebokPumpShoe)在技术含量上也和它旗鼓相当。然而,比技术和体育更重要的是,耐克把握了年轻一代的时尚脉搏,耐克一直在推销时尚和流行文化。

      AirForce神话

     “我生在球场,长在街头。从纽约,费城到巴尔的摩……足迹遍布全世界”,“我是风格的代言,是城市文化的基础……从嘻哈音乐到永无休止的城市节拍,我是永恒,我不可或缺。”

      在耐克706的开馆仪式上,美国资深篮球作家伊萨克·派瑞用他特有的芝加哥口音,诵读了他专为AirForce1创作的长诗《我是力量的源泉》。

      这场气垫鞋的二十五周年庆典热闹得有点让人发晕。来自中国本土的著名的Hip-Hop乐队“功夫(KongFu)”用中文演唱了派瑞的诗,而美国知名音乐人鲍比托·加西亚更是技痒,与中国DMC三届DJ冠军Wordy在篮球架下的DJ台上飙起各自的打碟功夫。随后,国内Hip-Hop现场乐教父V- nutz,Hip-Hop的DJ先驱Fortune等,以及混合了Hip-Hop、瑞格乐和爵士乐演唱风格的Raph乐队都陆续登场。

      除了派瑞的诗歌所体现的霸道,对耐克来说,气垫鞋的历史更是一种不可磨灭的文化记忆。借助“飞人”乔丹,耐克这个闪电钩子成了美国街头文化的宠儿。在整个 20世纪80年代,乔丹的影响超越了篮

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