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广告:广告表现创意

    广告最终的表现手法将最终决定了广告成功与否,有时既使是一个不错的上游策略也会因为平庸的广告表现而淹没于茫茫广告大海中。广告表现的每一个细节都与观众息息相关,创意的内容将决定观众是否会喜欢这支广告。表现创意要尊重广告特性,从广告属性入手,展开创意。总结而言,广告具有以下属性。
 
[媒体属性]
 
毫无疑问,广告必须依靠媒体向众传播,广告必须首先尊重媒体传播规律。媒体传播见有以下特点:
 
新闻性:无论是报纸还是电视亦或是大型网站,无不以最快的速度,更新其内容,向大众第一时间报道最新新闻,观众对新闻显然具有极大的兴趣,他们关注海湾战争,关注钩鱼岛问题,也同样关注某个漂亮女青年爱上了一个乞丐(他们在想为什么我没上这样的好事)。一条新闻只要具备了大事件性(如第二次海湾战争年代)、切身利益性(如天气预报)和趣味性(如克林顿总统的莱温斯基事件)中的任何一个特性,都会被群众争相阅读和议论。
 
广告显然没有这样的好命,拼命工作的广告人们即使卑颜屈膝的请大众来阅读(如冒着酷暑在大街上散发广告传单),观众也很可能瞧都瞧一不上眼。这当然不能怪人家,要怪也只能怪某些广告人不争气,不把广告作的恶心人就绝不罢休。别的不说,广告要被阅读,起码要做到“新”吧,如果受众读了这份广告,就会知道下份广告是什么内容,谁还会谈广告?
 
这是事实,不信就翻一份专业报纸看看那些广告,IT产品都必须在罗列内存,速度等技术指标(其实都相差无几),房地产广告都在炒作CBD或者山山水水,护肤品广告都在吹嚷美白……广告的类同及复制现象太严重!、
 
当年美国和苏联签定限制武器条约时,派克钢笔将之作为图片,广告语为:钢笔胜于利剑。朝鲜与韩国高层南北会晤的情景也同样被一家创可贴公司用于广告,广告语是“没有愈合不了的伤痕”。
 
这些巧妙利用新闻的广告使广告具有了新闻价值。我认为任何广告,只要勇于创新,

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