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品牌走向国际化之易难

         虽然国内一些企业在国际上已经具备了一定知名度,但实际上具有国际竞争力的国际名牌还很少;有些企业增长速度很快,有的在以每年30%以上的速度增长,但是在世界市场上的占有率还很低,基础太薄弱;不少企业在技术方面有所进步,但是有自主知识产权的产品还是较少,好多产品虽然是中国制造,但核心技术还需要从国外引进;有些企业比较善于在商品市场上进行运营,但是能够利用国际资本市场进行运营的还是不多,特别是运用资本市场和期货市场来进行运营的更是不多;某些品牌一定时期在国内外市场有一定名气,但是缺乏与时俱进的持久性、持续性,在世界市场上不是处于长期稳定的发展。所以中国企业加快品牌国际化进程,使中国尽早得到国际化市场的锤炼已是势在必行。
 

  我么很难想象,在历史上的历次战斗中,如果没有情报的搜集和分析有那支部队可以打胜仗。在战争中战斗可以停止,但是情报工作却一刻也是不能停的,敌我双方每时每刻都处在敌中有我,我中有敌的状态下。

  当我们进行国际化的耕耘时,我们每天所面临的局势也同样是如此,面对国际市场瞬息万变的形势,很难想象一个信息闭塞,接收缓慢,缺乏洞察力的企业还能够在国际市场中得以生存。 

  所谓国际营销调研,就是系统地收集、记录和分析国际市场信息,以使国际企业能正确认识市场环境、评价企业自身行为,为其国际营销决策提供充分依据。国际经营相比国内经营往往风险大、涉及资金多,一旦决策失误,损失也更大,因此营销要求掌握的信息要更充分、更及时、更准确。同时,国际营销决策所需要的信息与国内营销所需要信息会有差异,如选择何种方式进入国际市场,对产品设计与品牌应作怎样的修改。等等,这些决策的作出需要国际营销调研提供信息支持。

  此外,国际营销调研比国内调研可能更困难、更复杂,这是因为有些信息在国内很容易得到。在国外却难以获得甚至根本不可能获得,尤其是发展中国家常常缺乏必要的、可靠的统计资料;由

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