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整合传播策略的提案

      世界贸易组织主导着世界的贸易格局,随着中国的经济状况和社会构造的变化,单一行销已不能满足市场的需要,在全球品牌热不断膨胀的今天,有如壳牌石油、巴斯夫(BASF)化工等巨头企业相继加大了品牌宣传力度,在品牌宣传战略上,跳出产品本身,而是建立品牌与消费者间某种关联,通过情感诉求的战略实施,实现品牌价值提升以促进消费,从为占据市场做铺垫。多元化产品建立市场区隔,避免了同质化恶性竞争。因此没有一定的品牌知名度将无法在商界立足。可以说,谁运筹了品牌谁就帷幄了市场。

我们是什么?

依云--只是一种水?
1、依云最基本的核心利益是能百分百地满足消费者对纯净、健康、营养的苛刻要求。
2、依云实行的产品标准化策略使依云在全球范围内的形象统一。
3、依云可靠的品质真正满足了消费者对水的期望——健康、营养、纯净、安全、美容。
4、依云提倡的法式生活哲学及其所带给消费者的荣誉感和满足感,是其他大众化的水品牌所无法比拟的。

依云是什么?——来自阿尔卑斯雪山有内涵有历史有品位的水
1、全球统一的品牌形象——“天然、健康、纯净”,所有形象推广活动均围绕“天然纯净”的主题,突出及重点表现其统一的形 象。
2、全球统一的品牌战略路线——“卖的是天然、健康、纯净,赢的是高端市场”,其产品特性及品质决定了依云面向的受众为追 求健康的时尚有品位有一定消费力的消费者。
3、依云的品牌优势——均衡丰富的矿物质成分、悠久的品牌历史、全球120多个国家的经销网络。三大品牌优势是依云成为最具 国际影响力的高档瓶装饮用水牌子的依据。

我们要到那里去?

推广目的:
1、以适量的宣传推广扩大evian在中国的品牌知名度;
2、提升evian形象的影响覆盖面;
3、提高evian在华中及华南地区的销售量。


我们为什么要到那里?

STP分析(定位):
Evian--有一种文化在背后——源自法国阿尔卑斯山——行销全球120

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