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广告的最终目的在于解决问题

马克思墓碑的基座上刻着这样一句话(当然不是天安门城楼上那句):“哲学家总是以各种方式来解释世界,而我们的目的在于改造世界。”革命导师的话“一句顶一万句”,至此,我们不用再怀疑,广告最终的目的还是在于改造世界——解决问题。
 
    广告是为市场营销服务的。大卫·奥格威说过,广告的目的就是为了销售,否则就不做广告(We sale or else)。需要广告出场的时候,往往是商品和服务在市场营销中面临问题的时候——不是需要“锦上添花”就是需要“雪中送炭”。不然,广告主是不会花钱找广告公司的。换句话说,市场营销出现了问题,企业自己解决不了,这时,他才会花钱雇你。广告披挂上阵,就是为了替广告主解决问题。广告的出现,就是为了改变目前的现状。(凡是存在的就是不合理的)。改变这种“不合理”的状况,就是广告人要解决的问题。
 
    其实,从整个社会的范围来讲,对人类进步起作用最大的并不是解决问题,而是提出问题。但是提出问题对一般人来讲,的确是一种较高的要求,像数学家莱布尼茨的23个问题,歌德巴赫猜想等等。其实,现实生活中我们遇到的更多的是,问题已经自己出现,就等着我们去解决了。
 
    但是,解决问题的前提条件是分析问题。不能很好地分析问题,就不能很好地解决问题。问题之所以得不到合理的解决,往往是因为没有经过合理地分析。问题得不到创造性地解决,往往是因为问题没有得到创造性地分析。
 
    分析问题的前提是对问题本身进行提问。问题是否真正存在?以什么方式存在?问题的表述是否合理?问题本身有没有问题?……对问题的多方位分析,对于解决问题往往起着事半功倍的作用。心理学家的研究表明,真正有创造力的人,往往愿意花更多的时间来捉摸问题,而不是一拿到问题就急于求解。对问题的分析和提问的程度,决定了你对这个问题解决的程度。
 
    不信?好,请你帮着解决这样一个问题:说有一只蚂蚁爬树。第一天早上从树根出发,晚上到达树梢。用了一整天的时间。当然

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