创业网 » 最新文章 » 影响广告媒体选择的因素

影响广告媒体选择的因素

(一)基于营销与广告的因素
 
1.产品个性
 
产品的个性特点会影响到广告表现的创作形式,也会影响到广告媒体的选择。有些媒体是不适于宣传若干种产品的,制定媒体计划时必须留意。
 
2.目标市场
 
这是进行媒体选择与确定广告推出方式时需要重点考虑的。要根据目标市场的特点将目标消费者分类,以适合各类媒体的传播。
 
3.竞争对手
 
广告竞争是在市场几乎所有领域展开的。广告主(或广告代理)必须充分调查了解竞争对手的广告战略与策略等问题,以便在选择广告媒体和推出方式时发挥己之所长。
 
4.广告文本
 
广告文本创作与媒体选择、确定推出方式虽然是分头进行的,然而这两者之间必须非常自然地协调一致。应当明确的是,什么样的文本适合什么样的媒体发布?或者反过来,什么样的媒体适合发布什么样的文本?
 
(二)基于媒体本身的因素
 
1.媒体的成本
 
广告媒体的成本是必须考虑的硬性指标。在媒体选择中,可能会有多个媒体颇为适合广告信息传播,但由于费用过高而并不符合广告预算的要求。面临如此情况则只能忍痛放弃,另选符合广告预算要求的媒介。
 
2.媒体的效益因素
 
这是对媒体提出的综合要求。选择媒体时,要将一系列重要的媒体评价指示加以综合,以媒体效益为标准进行权衡。
 
3.媒体的可行性
 
每一媒体都有一定的限制,而对某些广告文本及推出方式不甚适用,故而选择媒体就必须要对广告媒体的可行性做出充分的了解与把握。
 
4.媒体的寿命
 
媒体寿命即广告宣传持续触及受众的时间长短。播放类媒体寿命最短;印刷类媒体寿命长短不一。例如,报纸媒体的寿命大约为3天到5天,杂志为一个月到两个月,电话号码簿上的广告寿命约为一两年。媒体寿命一过,受众便难以或很少再触及到这一媒体上的广告了。
 
5.媒体的灵活性
 
广告在某一媒体上推出可作调整或修正,这是媒体的灵活性的体现。若在广告推出前,可较容易地修改广告文本,调整推出的时间与形式,则此媒体的

您可能还喜欢的文章:广告  

创意点子 创业点子

头脑风暴

找人 找钱 找项目