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房地产广告创意

  在受多了拙劣广告影响的社会,在风起云涌的广告界,大家都在谈广告需要 创意 ,大有要做广告先得做创意之说。然在一定程度上, 创意 两字却过多地被概念化、炒作化,有人认为只要有好点子就是好创意。过分地依赖所谓 点子大师 、 金点子 。从而把创意刻意地加上了一层神秘的面纱。


  广告创意的 的任务是与人产生沟通,感染他们,让他的思想和他的金钱靠近你的产品远离你的竞争者。广告界的广告法则是这样阐述广告创意的(即AIDMA理论):只有引起注意(Attention),才能提起兴趣(Interest),激起欲望(Desire),增强记忆(Memory),最终采取行动(Action)。
  我们应该清楚,如果你的创意不能起到沟通的作用--让人感兴趣,甚至让人笑、让人哭、,那么无论你投入多少金钱、应用多少媒体都不会奏效,这就是为什么很多广告并不成功的原因。房地产广告强调的是产品的功能,个性的需求,故创意更加注重与消费者沟通,注重理性的分析和感性的思维。
  创意还必须具备感召力。重要的是,创意应该产生差别,把人们领入另一个区域,没有差别,一切将毫无用处;创意应该简洁明了,但不仅仅是简单;而且,广告要注意广告消费的环境。据说人们每天平均要接收到6000条广告讯息,但他们能记住的只有那些独一的创见。广告不是做给广告人看的,在现实生活中,广告创意必须要能够具备俘获人们心灵的感召力,在他们心中留下深刻的印象。在房地产消费区域里,这点尢为重要。


我们在做房地产广告创意时,应该理顺房地产广告和其他广告共同的特性,那就是:
  A:广告做给谁看:
  B:是否对目标消费者有一定的感召力;
  C:是否能满足目标消费者之心理需求;
  D:主要诉求点是什么;
  E:能否有效建立品牌知名度,提升品牌力,项目的硬件设计与环境是怎样的。
  我们以亚运新新家园为例,在善于概念提炼的北京房地产广告市场,亚运新新家园的

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