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广告与公关的营销实力

  美利坚合众国新一轮的选战已然刺刀见红,驴象两大企业旗下的布什、克里品牌正使尽浑身解数寻求更多的买家,在美利坚这片繁荣的市场上,广告、公关等各种营销手段直杀得天昏地暗,不辨西东。

  此处节选2004年04月22日新华网上的一篇新闻报道为证:

  “美国民主党总统侯选人21日发起了新一轮广告战,试图在选民面前树立一个注重就业和医疗保健的正面形象,而争取连选连任的布什总统也以广告进行回击。”

  “新一轮广告表明,克里和布什试图加强广告宣传来争取选民。”

  “克里这一广告将在被民主党人认为是争夺最激烈的17个州播放”

  “布什已经在广告宣传上花费了5000万美元……”

  在笔者看来,如今的美国总统选举乃是最经典的市场营销案例之一;在众人眼中,上述文字对于理解“不当总统就去做广告人”这句名言,应该是再恰当不过了。

  对于布什、克里来说,肯定有一个得在总统之外另谋生路,这不值得大惊小怪,广告人也不错嘛!教世人惊诧或者引爆了全球营销界、企业和媒体的是,与两位总统候选人来自同一国度的某位营销大师为他们安排了一份据说是更好的差事,这就是公关;并且,这位大师还专门著书,在书中称呼公关为“老大”、广告为“老二”。

  当然,如果能入主白宫、“总统”美国,绝对是名副其实的“老大”。但有意思的是,今后,其中一位若是“在野”从事公关的话,依大师以及大师的众多追随者的高见,其也能被称为“老大”了。

  此也“老大”,彼也“老大”,那么,“总统”到底是谁?布什、克里谁胜谁负事不关己,倒是广告、公关谁高谁低有必要“搞掂”。就笔者所见,公关想要当“老大”,至少有三个问题在大师的书中值得商榷一番。

  一、广告缺乏可信度,只有公关才可信?

  大师通过“对美国进入新世纪和国际政治格局发生重大变化后的广告与公关在市场促销战略中的功能与效果的实际变化、优势与不足的重新评估”,

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