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广告语的策划思路

       主题广告语是广告的生命。成功的主题广告语,倩如美女,使人一见钟情。美国一位广告大师曾断言:“好的标题,能创造一条广告80%的利润。”广告界人士普遍认为:好的主题语言使广告成功了一半!据专家调查,读者阅读标题的概率是文案的5倍。
 
  成功的主题广告语,其策划思路有以下七条:

  1、精选大白话,大俗亦大雅

  “大白话”就是口语。精选一些人们喜闻乐见的、简短的口语,往往能非常亲切、自然地突出要点,诉求相当明确,而且这类广告语易记易传。最经典的要数雀巢咖啡的广告语——“味道好极了!”。近几年广为传播的还有:

  (1)不要太潇洒(杉杉西服)

  (2)农夫山泉有点甜(农夫山泉纯净水)

  (3)戴博士伦,舒服极了!(博士伦隐性眼镜)

  2、注意力在“动词”

  语言的骨头是“动词”,它能支撑起整句话语的架构。动词的“表情达意”功能很强。因此,在一句话中,动词有“画龙点睛”的艺术效果。而在语法中的动词角色,如果以形容词或名词等其他词性活用,那效果会更佳。如:

  (1)新鲜每一天(光明乳业)

  (2)无线你的无限(英特尔公司)

  (3)春兰空调,均匀股市冷暖(春兰空调)

  (4 )美丽在燃烧(一店金饰)

  (5)摇出清凉感受(普达冰杯)

  第(1)句中“新鲜”是形容词作动词;第(2)句中“无线”是名词作动词;第(3)句中“均匀”又是形容词作动词;第(4)句中“美丽”也是形容词作动词。这些打破语言常规的词性活用,不仅使广告语更具文采,而且能将其产品的特征鲜活地展现出来,如上述例子中牛奶的“新鲜”感、计算机的“无线”作用、空调温度的“均匀”功能等。第(5)句中“摇出”是动词,与“感受”形成一种超常搭配,给人的感觉很新奇独特。

  3、不要忘记:巧用自己的品牌名

  利用自己的品牌名,顺理成章地策划一句广告语,既向受众阐释一个观念,又巧妙地提

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