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市场营销学界的先驱与学派

 市场营销理论于20世纪初诞生在美国,至今已有近百年的发展历史。深入研究美国早期市场营销思想形成与发展的主要影响因素,全面考察各主要学术流派及其代表人物的学术思想,对于建立具有中国特色的市场营销理论不无裨益。
  (一)美国市场营销学界的主要先驱

  在美国市场营销学界,对市场营销思想发展作出贡献的最早的四个人是爱德华·D·琼斯(Edward D.Jones),西蒙·李特曼(Simon Litman),乔治·M·费斯克(Georege M.Fisk)和詹姆斯·E·海杰蒂(James E. Hagerty)。他们于1902~1905年间分别在密执安、加利福尼亚、伊里诺斯和俄亥俄开设了市场营销课程。

  爱德华·D·琼斯

  他是威斯康星大学成长起来的一颗新星,1895~1902年间曾在该校执教,在那里,他接触了该学校的一些著名的自由主义经济学家。1902 年,他来到了密执安大学,当时的经济学系系主任亨利·G·亚当斯(Henry G. Adams) 正在开展一项“向更实用的人类活动扩展学科”的运动。亚当斯和弗里德·M·泰勒(Fred M. Taylor)都鼓励他开设一门名叫“美国分销管理产业”(The Distributive Regulative Industries of the U.S.)的课程。当年该校学报中对这门课程是这样描述的:“这门课的内容,包括对商品进行分类、分级、品牌化、批发和零售以及其他各种市场营销方法。同时,也涉及一些对产业过程起引导和控制作用的非金融私人组织,如商会等。”这也许是美国国内讲授的第一门市场营销课程。之后,他很快就全身心投入了管理学领域的研究。而在他引入这门课时,同在该校的拉尔夫·斯达·巴特勒(Ralph Starr Butler)和修 ·E·安格纽(Huph E.Agnew)都未与他有直接来往,目前已知的其他一些市场营销学者也没有与他来往过。

  西蒙 ·李特曼

  

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