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报喜鸟:精细化打造品牌

服装行业如何打造自己的品牌?报喜鸟服装公司在巧妙的利用中央电视台打造品牌的方式上为其他服装企业提供了借鉴而中央电视台的宋文敬先生对本报记者介绍的报喜鸟品牌打造的过程,则从另外的一个层面提供了这个品牌的发展里程。  

  在品牌经营时期,物质产品极其丰富,而品牌是决定市场商战胜负的关键。消费者的购买决策受到多种因素的影响,如何实现品牌提升,众所周知不外乎内靠产品的质量与功效,建立很好的口碑传播;外靠形象推广,进行广泛的广告宣传活动。几年来,尽管“报喜鸟”的营销策略总是在据不断变化的市场环境、消费环境、竞争对手而变化,每一年的广告策略也因之发生变化,但是,这一系列的营销活动却总是环环相扣,执行得异常严密,“用同一个声音说话”使得报喜鸟的品牌形象在积累中获得大幅提升,从而建立了较高的美誉度,培育了一批忠诚的顾客群体。这其中在充当广告与消费者间接触平台角色的媒体所起到的作用至关重要,选择正确有效的媒体投放,不仅可以最大限度地达到广告目标、节省广告费用的支出,避免资源浪费,同时对品牌形象的提升也将起到相当大的作用,央视在这个过程中充当了桥梁。

  央视有什么好利用的?
  在近几年的媒体投放中,报喜鸟正是突出地利用了中央电视台这个传播品牌的广告资源,很快实现了品牌提升,从而建立起了良好的品牌形象,由于央视在国内的影响力以及自身一些特殊因素,使得央视不管是在覆盖率、收视率,还是在权威性、可信度等方面均存在着其他电视台无可比拟的优势,通过营销活动、广告宣传来保持品牌活力,并通过央视的广告投放来提升品牌形象、巩固强势品牌地位也正成为“报喜鸟”的基本广告策略之一。

  数年来,“报喜鸟”品牌在央视的投放额度累计已超过4000万元人民币,投放的频道以cctv-1为主,包括cctv-2、cctv-5、cctv-6等在内,为何报喜鸟对央视青睐有加,每年花费高达1000万元人民币的广告费用作

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