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男性美容院如何经营管理

男性美容院如何经营管理

男性美容早已不是新鲜话题,但一直曲高和寡未能形成气候,应者寥寥。许多行内人士在谈到男士美容没有火起来的原因时,往往将其简单地归罪于男性美容意识薄弱,其实这是一个天大的冤枉。

  越来越重视自身形象修饰的上海男性,一年在美容方面的花费数字已经超过了2亿元人民币,并在以每年20%的速度不断增长。此外,根据两年前的一份调查显示,大城市中(北京、上海、广州、武汉、重庆、西安、沈阳)男性对化妆品的关注平均值由1999年的27.8%上升为2001年的29.3%,提高了1.5%,幅度虽小,但显示出上升的趋势。这表明,男性对化妆品的关注程度逐渐在逐年增强。

  男性美容为什么难以红火

  因此,笔者认为男性美容市场之所以一直未能真正火热起来,主要还是来自以下三个方面的原因:

  首先,是男士产品销售渠道不通畅。相对女性美容来说,男士品牌和产品品种都较为稀缺,近限于少数商场有销售,大多数零售店缺乏男士化妆品,即使有,也只有洗面奶、面霜等极少数的几个品种,至于专业美容院更是凤毛麟角。事实上男性除了在防晒、收缩毛孔、祛痘消炎、滋润抗皱、运动护理等功能上有很大的需求外,对面部、眼部、手部、足部等身体不同部位的护理需求同样很大。销售渠道的不畅在一定程度上给男性带来了消费上的不便利。

  其次,男士品牌宣传力度严重不足,由此而产生两种不利后果。对消费者而言,容易对男性品牌产生意识模糊,即购买时并无明确的目标选择。例如,笔者曾对一些男性做过消费调查,在需要购买产品时会选择什么品牌?他们的回答竟然全部首选“大宝”品牌,这说明“大宝”做为一个中性品牌的形象已经深入人心,而专业男士品牌竟然难以在消费者心目中占据一席之地。另一种后果是,对于经销商或投资者而言,由于男士品牌的宣传乏力,导致厂家信息无法得到有效传递,许多投资者即使看好男性美容市场,却不知道该去哪里寻找男士品牌。

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